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Erste Schritte mit dem Google Tag Manager

[Update: 03/2017]

Seit 2012 gibt es ihn und seitdem erleichtert er die Verwaltung und Integration unterschiedlicher Tracking Codes auf Websites: Der Google Tag Manager (GTM).

Wer Google Analytics auf seiner Seite verwendet, den Erfolg von AdWords oder Facebook Kampagnen messen möchte und zusätzlich noch ein externes Tracking Instrument auf seiner Website installieren will, kam in der Vergangenheit nicht drum herum, für jedes Instrument einen eigenen Code-Schnipsel auf der Website einzubinden. Das gab nicht nur Chaos im Quellcode, auch das Implementieren war nicht ohne weiteres technisches Hintergrundwissen möglich.

Der Tag Manager bietet die Möglichkeit, sämtliche Tags mit nur einem Code zu verwalten.

Und so richten Sie den Tag Manager ein

Der Zugang zum Tag Manager ist denkbar einfach. Wenn Sie bereits ein Google-Konto besitzen, können Sie sich mit diesem Login unter tagmanager.google.com anmelden.

Nun müssen Sie zunächst ein neues Tag-Manager-Konto anlegen. Sollten Sie mit einer E-Mail-Adresse mehrere Unternehmen/Kunden verwalten, können Sie hier jeweils ein eigenes Konto einrichten:

gtm-sign-up

Im nächsten Schritt wird der Container eingerichtet

Im GTM-Container können Sie alle Codes bündeln, die Sie auf Ihrer Website einbinden möchten. Vorab müssen Sie den GTM-Container-Tag auf allen Seiten Ihrer Website integrieren. Er ist der einzige Code, der auf Ihrer Seite implementiert werden muss. Sämtliche Änderungen oder Ergänzungen werden nicht am Website-Quellcode selbst durchgeführt, sondern über das Tag Manager-Webinterface festgelegt. Diese werden wiederum dynamisch an alle integrierten Webseiten oder mobilen Apps weitergegeben:

2017-03-16_15h39_08

Wenn Sie Konto und Container erstellt haben, erhalten Sie den Container-Tag, den Sie nun auf Ihrer Website integrieren müssen. Den ersten Teil packen Sie in den <head>, den zweiten Teil in den <body>-Tag Ihrer Seite:

gtm-installieren

Tags und Trigger hinzufügen

Jetzt können Sie Ihre Tags integrieren. Ich zeige Ihnen an einem Beispiel, wie Sie den Google Analytics Code hinzufügen:

Als erstes erstellen Sie ein neues Tag.

tag

Per Klick auf die Tag-Konfiguration erscheinen einige Tag-Typen zur Auswahl.

tag2

Wählen Sie das Universal Analytics Tag aus.

Jetzt benötigen Sie Ihre Analytics Property-ID. Diese finden Sie in Ihrem Google Analytics Konto, unter „Verwalten“.

ga

Zurück zum Tag Manager. Jetzt tragen Sie die Tracking-ID ein. Google Analytics soll in der Regel jede Seite Ihrer Website tracken. Deswegen wählen Sie als Trigger (=Auslöser) „All Pages“ aus. Der Code wird dann auf allen Seiten Ihrer Website „gefeuert“. Im Anschluss benennen Sie das Tag  (in diesem Fall z.B. „Universal Analytics Code“) und speichern den Tag.

tag3

Wichtig: Der Google Analytics Code wird jetzt noch nicht auf unserer Website gefeuert. Dafür muss der neue Tag erst noch veröffentlicht werden.

Bevor Sie das tun, aktivieren Sie den Vorschau-Modus, um zu kontrollieren, ob Sie den Tag auch richtig eingerichtet haben.

tag4

Nachdem Sie auf „Vorschau“ geklickt haben, öffnen Sie in einem neuem Browser-Tab Ihre Website. Jetzt erscheint unten auf Ihrer Seite eine Test-Console. Hier sehen Sie welche Codes sich auf der Website befinden und welche aktuell „gefeuert“ werden.

ga2

Wenn der Tag korrekt gefeuert wird, können Sie die Anpassungen veröffentlichen. Jetzt ist Ihrer Website mit Google Analytics ausgestattet.

Gehen Sie so für jedes Tracking vor, das Sie einsetzen möchten.

Alles in allem finden wir das Tool super praktisch und setzen den GTM auch regelmäßig ein. Was uns besonders gefällt: Man muss kein Technik-Junkie sein, um die Trackings einzurichten, denn die Verwaltung erfolgt zentral über das GTM-Webinterface. Mit seinen Möglichkeiten ist der Tag Manager mit Sicherheit noch lange nicht am Ende. Wir sind gespannt, welche Features es in der Zukunft noch geben wird.

Geschrieben von

Sabrina ist als Senior Consultant Paid Media tätig und beschäftigt sich am liebsten mit den Themen SEA und Webanalyse. Wenn sie mal nicht vor ihrem PC rumlungert findet man sie auf Konzerten, in Italien oder im OFF Broadway Kino auf der Zülpicher.

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