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Flux de produits – De meilleures données pour un chiffre d’affaires évolutif

Libérez le potentiel réel de vos campagnes sur Google Shopping et sur d’autres plate-formes et marchés. Avec des flux de produits optimisés, vous mettez en marche le turbo et vous vous assurez une réelle avance sur votre concurrence.

Vos avantages en un coup d’œil

  • Atteignez la portée maximale avec des données parfaitement préparées
  • Augmentez le taux de conversion avec des flux optimisés
  • Pas de produits rejetés : Assurez-vous l’adaptation optimale aux exigences de Google Shopping, Ebay et Co.

Qu’est-ce qu’un flux de produits ?

Si vous souhaitez faire la promotion de vos produits sur les marchés et les plate-formes de shopping, vous avez toujours besoin d’un « flux de produit », qui contient le portefeuille d’articles offerts. Avec notre soutien, vous disposez de l’équipement parfait pour la concurrence directe avec la compétition.

Nous construisons et améliorons vos flux de produits

Chez Google Shopping et d’autres prestataires similaires, la gestion d’affiches n’est pas basée sur les mots-clé enregistrés, mais sur les données spécifiques aux produits figurant dans un fichier produits.

Ce dernier doit non seulement être complet et actuel, mais doit également correspondre à certains critères spécifiques au portail. En fonction du groupe de produits, il existe en outre différentes exigences en ce qui concerne les attributs devant être indiqués. Certains de ces attributs doivent uniquement être présentés dans des formats pré-définis.

Dans la majorité des cas, même si toutes les données sont complètes, les titres et les descriptions non modifié(e)s, directement exporté(e)s de la boutique ne sont souvent pas suffisant(e)s pour pouvoir être recherché(e)s et cliqué(e)s par le groupe-cible sur Google Shopping, étant donné qu’elles ne contiennent pas d’informations ou alors des informations pas suffisamment pertinentes.

Pourquoi l’optimisation du fichier produit est-elle importante ?

  • Les produits se différencient de par les exigences aux attributs. Pour cette raison, les fichiers produits doivent être pris en compte individuellement.
  • Souvent, il manque des attributs importants dans les fichiers exportés, ou alors ils sont dans le mauvais format, ce qui conduit à ce que les articles concernés soient rejetés. Des erreurs dans le fichier conduisent à une mauvaise qualité du fichier. Une quantité trop importante d’articles rejetées conduit même à la fermeture du ‘Merchant Center’.
  • Étant donné qu’il n’y a pas de mots-clé que l’on peut enregistrer, le titre et la description doivent être optimisés de façon à ce qu’ils correspondent aux meilleurs termes de recherche.
  • La structure des campagnes de shopping est établie dans le fichier.

Google Shopping

Une des plate-formes les plus connues est Google Shopping. Ici, le fichier produit est géré dans le Google Merchant Center et les flux de produits apparaissent sur la page de résultats de recherche Google et dans le cavalier « Shopping ». La promotion des produits se fait avec des campagnes Google Shopping à travers la surface d’utilisateur Google Ads. Étant donné que ce ne sont pas des mots-clé qui sont enregistrés chez Google Shopping, mais que l’algorithme Google décide en majeure partie en fonction des données figurant dans le fichier, quel produit est affiché, les optimisations de la campagne Shopping est principalement effectuée par le biais d’adaptation dans le fichier.

Des affiches chez Google Shopping sont concentrées sur le produit, non pas sur le commerçant. Cela signifie, que Google décide d’abord, quel produit correspond le plus. Ce n’est que par la suite que les commerçants offrant ce produit sont affichés selon un algorithme de classification. Le fait que votre produit ou vous-même soyez affiché en haut dans la liste des commerçants dépend considérablement plus du facteur de qualité que chez Google AdWords. En fait partie la qualité des flux de produit, de la boutique ainsi que de la réponse à la question suivante : à quel point les produits correspondent à la demande de recherche respective ?

Où pouvons-nous vous aider ?

  • Optimisation dynamique des flux Google Shopping
  • Établissement et optimisation régulière de campagnes Google Shopping
  • Traitement des données dans le flux, afin de permettre l’orientation souhaitée de la campagne Shopping.
  • Consultation relative à l’optimisation de la boutique, afin d’augmenter la qualité et la performance des campagnesÉtablissement de campagnes de re-marketing dynamiques sur la base du flux.

Demande d’offre

Contactez-nous. Nous vous aidons à atteindre vos objectifs !

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Thomas Waniek

Managing Partner

Phone: +49 (0) 221 58 47 87 00