Audience Insights ist ein Analyse-Tool von Meta (Facebook & Instagram), mit dem Werbetreibende tiefgehende Einblicke in ihre Zielgruppen erhalten. Es dient dazu, bestehende und potenzielle Zielgruppen besser zu verstehen, Werbeanzeigen präziser auszurichten und neue relevante Nutzer:innen zu identifizieren.

Die Analyse bezieht sich dabei auf:

• Personen, die bereits mit einer Seite, einem Konto oder Inhalten interagiert haben

• Weitere Nutzer:innen auf Facebook und Instagram mit ähnlichen Merkmalen

Ziel ist es, relevanteren Content zu erstellen, Streuverluste zu reduzieren und die Performance von Werbekampagnen zu steigern. Zugriff auf Audience Insights erhält jede Person mit einem aktiven Meta-Werbekonto.

Ziel & Nutzen von Audience Insights

Audience Insights hilft dabei:

• die eigene Zielgruppe besser zu verstehen

• erfolgreiche Inhalte gezielt für Bestands-Follower:innen zu optimieren

• neue, ähnliche Zielgruppen zu identifizieren (Lookalikes)

• Werbeanzeigen präziser auszusteuern

• Marketingbudgets effizienter einzusetzen

Statt auf Annahmen zu setzen, basieren Kampagnenentscheidungen auf realen Nutzungs- und Profildaten.

Funktionsweise von Audience Insights

Audience Insights analysiert aggregierte Daten aus dem Meta-Ökosystem und stellt diese in übersichtlichen Dashboards dar. Dabei lassen sich Zielgruppen:

• direkt aus bestehenden Seiten, Profilen oder Custom Audiences auswählen

• nach Interessen, Verhalten und Merkmalen weiter verfeinern

• für spätere Kampagnen als Zielgruppen speichern

So wird aus einer groben Zielgruppe ein präzise definierter Werbekorridor.

Welche Daten liefert Audience Insights?

Die bereitgestellten Daten sind sehr umfangreich und umfassen unter anderem folgende Kategorien:

Demografische Merkmale

• Alter

• Geschlecht

• Beziehungsstatus

• Ausbildungsstand

• Berufliche Interessen

Standort & Sprache

• Länder

• Städte

• Regionen

• bevorzugte Sprachen

Interessen & Seiteninteraktionen

• häufig gelikte Seiten

• bevorzugte Content-Kategorien

• thematische Interessen

Kaufverhalten & Aktivität

• Online-Kaufaktivitäten

• verwendete Endgeräte

• Zahlungs- und Konsumverhalten

Nutzung von Facebook & Instagram

• Häufigkeit der Nutzung

• bevorzugte Endgeräte (Mobile, Desktop)

• Interaktionsverhalten mit Content

Anwendungsmöglichkeiten von Audience Insights

Audience Insights wird vor allem eingesetzt für:

• Entwicklung neuer Werbezielgruppen

• Erstellung von Lookalike Audiences

• Content-Strategie für organische Social-Media-Posts

• Kampagnen-Strategie in Meta-Ads

• Markt- und Wettbewerbsanalysen

• Produkt- und Angebotspositionierung

Die gewonnenen Daten helfen nicht nur bei Werbung, sondern auch bei Branding, Produktentwicklung und Content-Marketing.

Audience Insights im modernen Meta-Ökosystem

Die klassische, öffentliche Version von Facebook Audience Insights wurde in den letzten Jahren stark verändert. Heute sind viele Funktionen direkt in den Meta Business Manager, in Zielgruppen-Tools (Audiences) und in die Anzeigenplanung integriert.

Das bedeutet:

• Weniger öffentlich sichtbare Daten

• Mehr Fokus auf Custom Audiences, Lookalikes und Kampagnendaten

• Stärkere Einbindung von KI-gestützten Prognosen

Grenzen & Datenschutz

Die dargestellten Daten sind:

• ausschließlich aggregiert

• nicht auf Einzelpersonen zurückführbar

• abhängig von Datenschutz-Einstellungen und Cookie-Consent

Durch strengere Datenschutzvorgaben stehen heute weniger Detaildaten zur Verfügung als früher. Dennoch bleibt Audience Insights ein wertvolles Werkzeug für strategische Entscheidungen.

Mehr über Kennzahlen für Deine Social-Media-Strategie erfährst Du hier.