Zusammenfassung

Agenturen gibt es wie Sand am Meer und gerade das ist das Problem bei der Auswahl. Menschen, die in Unternehmen arbeiten, habe oft keine Zeit sich mit den Agenturen auseinanderzusetzen. Auch gibt es jährlich so viele Veränderungen am Markt, im Marketing, Technik, den Kanälen, etc. dass ein genauer Überblick oft schwierig ist.

Die richtige Agentur ist individuell für jedes Unternehmen, denn sie hängt vom Status Quo, den Zielen, Bedürfnissen und Ressourcen des Unternehmens ab. Ein guter Anfang ist es, durch eine Bedürfnisanalyse diese Faktoren herauszufinden und ein Unternehmensprofil zu erstellen, auf Basis dessen Agenturen gesucht werden.

Im Auswahlprozess für eine Agentur findet meist ein sog. Pitch statt. Zwar ist dies eine bekannte Methode, jedoch bleibt bei diesem Prozess viel, vor allem das Unternehmen, passiv und es geht oft viel verloren. 

Um das Risiko der Fehlentscheidung zu minimieren, ist z.B. ein Workshoptag mit dem Kernteam einer präferierten Agentur, bei dem alle Parteien an einem Tisch sitzen und zusammenarbeiten müssen, ein besserer Weg. So erkennst Du, ob ihr überhaupt zusammenarbeiten könnt, ob die Kompetenzen der Agentur Deinem Unternehmen helfen und Du bist aktiv am Prozess beteiligt.

Am Ende macht eine gute Agentur aus, dass sie Deine Businessprobleme mit kreativen Ideen löst, aber auch in der Lage ist den Markt zu analysieren auf basierend auf diesen Ideen aufbaut.