Brand Building from Scratch – Wie ryzon zur Love Brand wurde

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Über die Folge

Darum geht es in dieser Ausgabe unseres Podcasts

“Niemand hat auf die nächste Sportmarke gewartet” – Angefangen mit dem Triathlon hat sich ryzon in knapp zehn Jahren von einer Idee zu einer Brand entwickelt, die weit über den Radsport hinausgeht. Welche Schritte die Gründer dafür gegangen sind, welche Learnings gemacht wurden & wohin die Reise noch gehen soll, dazu mehr in dieser Folge!

Gast: Mario Konrad, Mitgründer von ryzon

Datum: 21.06.2024

Zusammenfassung

„Wir sind eine Marke, die die Grenzen zwischen Ästhetik und Funktionalität auslotet.“ So bezeichnet sich ryzon selbst und genau so hat die Marke auch ihre Lücke auf dem Markt gefunden. Seit dem Start der Entwicklung Ende 2014 und dem Softstart 2016 ist viel Zeit vergangen. 

Dass sich ryzon gut am Markt entwickelt, hat vor allem mit den Kenntnissen der Gründer zu tun, denn sie kannten den Triathlon Markt gut, haben dadurch die Nische gefunden und konnten eine homogene Masse ansprechen. 

Jedoch braucht eine Marke auch Zeit, vor allem, wenn sie authentisch aufgebaut werden soll. Menschen brauchen eine Erfahrung mit der Marke, damit sie Vertrauen aufbauen und genau das braucht Zeit. Deshalb war ryzon echtes Feedback wichtig, weshalb sie anfangs viel auf Events unterwegs waren. Das Thema Community ist daher unabdingbar, um eine Marke erlebbar zu machen.

Marke ist ein wichtiges Thema bei ryzon, das heißt auch, dass der Auftritt grundsätzlich homogen gehalten wird. Es gibt jedoch ein Spannungsfeld zwischen Performance und Leichtigkeit, denn wenn Du trotz Deiner stringenten Markenstrategie nicht gesehen wirst, funktioniert das auch nicht. 

Strategie und Bauchgefühl gehen hier Hand in Hand. Einerseits ist es wichtig, dass alle Beteiligten eine gute Zeit haben, andererseits wird Strategie iterativ angegangen.

Neben der Kommunikation auf Social Media Plattformen, Newslettern und der Veranstaltung von Events sind aktive Sportler:innen ebenso wichtig für die Außendarstellung. 

Kapitel

  • 00:00 Vorstellung und Einführung ins Thema
  • 00:46 Was unterscheidet ryzon von anderen Marken in der Kategorie?
  • 02:18 Was macht ryzon genau?
  • 05:18 War eine solche Brand das Ziel?
  • 06:42 Wie lange dauert der Aufbau einer solchen Brand?
  • 09:25 Was waren die ersten Touchpoints mit dem Markt?
  • 14:10 Ist der Preis Teil der Markenstrategie?
  • 16:15 Wie strikt ist das Thema Marke?
  • 20:27 Wie wird das Thema Community gelebt?
  • 22:53 Strategie oder Bauchentscheidung?
  • 26:20 Gibt es einen Markenverantwortlichen bei ryzon?
  • 27:58 Wie sieht das Marketing Team aus?
  • 28:58 Was sind die wichtigsten Kanäle für ryzon?
  • 32:50 Inwieweit sind Sportler:innen wichtig in der Kommunikation?
  • 32:55 Wo seht ihr euch in 3-5 Jahren?
  • 38:47 Zusammenfassung

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