Zusammenfassung

In dieser Folge spricht Robin Heintze mit Verena Gründl, Gastgeberin der DMEXCO, über die diesjährige Ausgabe der Messe am 23. und 24. September 2026. Das Motto lautet „Scaling Intelligence“ und beschreibt den Übergang von der KI-Experimentierphase hin zu echter Wertschöpfung. Im Zentrum steht die Frage, wie Unternehmen KI nicht nur testen, sondern damit Effizienz steigern, Umsatz generieren, Geschäftsmodelle weiterentwickeln und langfristige Strategien aufbauen können.

Inhaltlich zieht sich KI durch nahezu das gesamte Programm. Auf dem Thought Leader Summit und dem CMO Summit sprechen unter anderem Vertreter:innen von OpenAI, Google, Microsoft, IBM, Meta sowie große Marken darüber, wie KI praktisch eingesetzt wird. Dazu kommen Themen wie Retail Media, Creator, Commerce und B2B. 

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf Commerce. Die DMEXCO baut diesen Bereich deutlich aus, unter anderem mit zwei Bühnen, einer eigenen Lounge, kleineren Formaten, Meetups und Networking-Angeboten. Auch für B2B-Unternehmen und den industriellen Mittelstand soll die Veranstaltung stärker relevant sein. Verena empfiehlt Besucher:innen, den eigenen Messebesuch klar vorzubereiten, sich über die App ein individuelles Programm zusammenzustellen und trotzdem genügend Zeit für spontane Gespräche und Begegnungen einzuplanen.

Im Gespräch geht es außerdem darum, wie sich die DMEXCO in den vergangenen Jahren verändert hat. Verena nimmt wahr, dass die Veranstaltung im Markt wieder stärker an Präsenz und Relevanz gewonnen hat und mittlerweile deutlich breiter in Marketing-Themen hineinreicht. Neben großen Bühnen und internationalen Konzernen spielen auch Agenturen, Communities, Side-Events und kleinere persönliche Formate eine größere Rolle. 

Zum Abschluss sprechen Robin und Verena darüber, wie Themen und Schwerpunkte für die DMEXCO ausgewählt werden. Verena kombiniert dafür Marktgespräche, Studien, Trends, journalistische Recherche und Input aus dem BVDW. Erfolg bedeutet für sie nicht nur gute Besucherzahlen, sondern vor allem, ein Momentum in der Branche auszulösen. Wenn Unternehmen nach der DMEXCO KI stärker in konkrete Wertschöpfung übersetzen, wäre das für sie ein Zeichen dafür, dass „Scaling Intelligence“ tatsächlich funktioniert hat.