Zusammenfassung

Als SEA-Marketer hast Du eigentlich immer die Sicherheit, dass Google Ads immer angezeigt werden und doch ändert sich bei Google jährlich immer so viel, dass am Ball bleiben schwierig wird. 

Im letzten Jahr groß und hier im Podcast als SEA-Unwort des Jahres gekürt waren die Performance Max Kampagnen. Und wie schon damals gesagt: Sie sind gekommen um zu bleiben, jedoch hat sich im Vergleich zu letztem Jahr sehr viel getan. Nachdem zunächst viel Kontrolle eingeschränkt und Brand und Non-Brand-Traffic vermischt wurden, können Nutzende jetzt selbst Markenausschlüsse vornehmen und haben auch mehr Einsicht in Such- und Budgetreports. 

Auch im Bereich Google Shopping tut sich vieles, vor allem im KI im Fokus. Hier soll die Shopping Erfahrung der Suchenden durch Virtual Try Ons, Videos, etc. verbessert werden.

Genau wie die Performance Max Kampagnen ist ebenfalls DemandGen als Nachfolger der Discovery Kampagnen gestartet und hat sich dieses Jahr verbessert. Es gibt neue Anzeigentypen wie Carousel Ads und andere Features, die es bei Google Ads noch nicht gab. 

Viele Updates stehen im Zeichen von AI und werden in diesem oder nächstem Jahr kommen wie ein Text-to-Image Tool. Auch Datenschutz steht vor allem im Europa nach der neuen Richtlinie im Fokus. Hier versucht Google, mit eigenen Tools und dem Nachmodellieren von Nutzenden, die Daten so gut wie möglich nachzubilden. 

Wichtig: Nutze Deine eigenen Daten und gleiche sie mit denen von Google ab. So kannst Du vergleichen und gute Budgetentscheidungen treffen. 

Google hat in diesem Jahr auch einige Kooperationen gestartet. Zum einen mit Reddit, da viele Suchende mittlerweile Inhalte von anderen Menschen nutzen wollen, z.B. bei Productreviews. Zum Anderen gibt es eine Direktintegration von Canva in Google Ads und bald soll es auch möglich sein, Google Ads auf Pinterest zu schalten.

Auch Google Shopping entwickelt sich weiter. Im Feed können jetzt Attribute, die KI-generiert sind, so gekennzeichnet sind. In den USA wird gerade getestet, gebrauchte Produkte wie Autos, Haushaltsgeräte etc. über Shopping zu verkaufen. 

Was die Zukunft von Google Ads genau bringt, lässt sich nicht genau voraussagen, jedoch wird KI immer mehr in den Fokus rücken. Vor allem beim Thema visualisierte Inhalte wie Bilder, Videos etc. und Text-to-Image Features.