Google Updates & Irreführung zu GEO, SEO & SEA | Marketing on Fire #364

Zusammenfassung

Google hat im Mai eine außergewöhnlich hohe Zahl an Ankündigungen veröffentlicht und dabei vor allem die Weiterentwicklung der Suche, den Einsatz von KI sowie neue Werbe- und Transaktionsmodelle in den Mittelpunkt gestellt. Obwohl viele mit einer vollständigen Ablösung der klassischen Google-Suche durch den AI Mode gerechnet hatten, ist dieser große Umbruch vorerst ausgeblieben. Stattdessen verfolgt Google weiterhin seinen bekannten Ansatz, Veränderungen schrittweise einzuführen. 

Eine zentrale Veränderung betrifft die Customer Journey. Die Grenzen zwischen klassischen Suchergebnissen, AI Overviews und AI Mode verschwimmen zunehmend. Nutzer:innen werden stärker in dialogbasierte Suchprozesse geführt, wodurch Suchanfragen individueller und schwerer vorhersehbar werden. Für Unternehmen bedeutet das, die eigene Sichtbarkeit innerhalb von KI-Systemen und die Rolle von Zitierungen deutlich stärker zu beobachten als bisher.

Besonders relevant für den E-Commerce ist Googles Ziel, Shopping stärker zur Transaktionsplattform auszubauen. Künftig sollen Nutzer:innen Produkte verschiedener Händler direkt über Google oder Gemini kaufen können, ohne den eigentlichen Shop besuchen zu müssen. Dadurch würde Google nicht mehr nur Vermittler sein, sondern einen größeren Teil der Wertschöpfungskette kontrollieren. 

Auch die Monetarisierung der KI-Suche nimmt Fahrt auf. Google hat neue Werbeformate vorgestellt, die direkt in KI-generierte Antworten integriert werden. Anzeigen reagieren künftig nicht mehr nur auf einzelne Keywords, sondern auf den gesamten Kontext einer Anfrage. Dadurch entstehen beratende Werbeformate, die Nutzer:innen bereits während des Entscheidungsprozesses passende Produkte oder Lösungen präsentieren. 

Ein weiterer Schwerpunkt ist die Diskussion rund um GEO. Google kommuniziert, dass gute SEO-Arbeit weiterhin die wichtigste Grundlage für Sichtbarkeit in KI-Systemen sei. Die Besonderheit der KI-Suche besteht darin, dass nicht mehr ganze Webseiten im Mittelpunkt stehen, sondern einzelne Wissenseinheiten, Aussagen und Fakten. Sichtbarkeit entsteht zunehmend dadurch, die präzisesten und zitierfähigsten Informationen bereitzustellen.