TikTok ist eine chinesische Social Video-Sharing-App, die mittlerweile auch in Deutschland eine immer größere Bekanntheit erreicht. Bei der App steht das Aufnehmen, Bearbeiten und Teilen von Videos im Vordergrund, die 15-sekündig bis 5-minütig lang sein können. Die Videos können mit Musik, Filtern und weiteren auditiven und visuellen Effekten versehen werden. Auch die Funktion von Live-Streams ist auf TikTok verfügbar. In der Regel erfreut sich eine relativ junge Zielgruppe an der Nutzung der App: ca. 70% der Nutzer:innen sind zwischen 16 und 24 Jahren alt sind.  

Die große Besonderheit an TikTok ist, dass die App vollständig auf künstlicher Intelligenz basiert. Dies ermöglicht es den Nutzer:innen, dass Videos in ihrem Feed, der “For you” Seite, angezeigt werden, ohne dass sie dem entsprechenden Profil folgen. Wenn Du ein Profil auf TikTok angelegt hast, kannst Du Video liken, kommentieren oder teilen. Ohne Profil können die “TikToks” lediglich angesehen werden. 

Auch für Unternehmen ist die Nutzung von TikTok äußerst ansprechend, vor allem wenn die eigenen Produkte eine jüngere Zielgruppe erreichen sollen. So können durch ansprechende Videos beispielsweise die eigenen Produkte beworben werden, um eine größere Reichweite zu regenerieren. Zudem besteht die Möglichkeit Ads, also bezahlte Kampagnen, auf TikTok zu schalten. Diese tauchen dann vermehrt im Feed der ausgewählten Zielgruppe auf, wobei solche Beiträge mit dem Icon “gesponsert” versehen sind. 

Wie Unternehmen ihren Umsatz auf TikTok außerdem durch Tools erhöhen können, erfährst Du hier!