Zusammenfassung

Neue Kampagnen, neues Tracking und vieles mehr – Bei Google Ads gibt es gefühlt jede Woche kleinere und größere Neuerungen. Der Fokus liegt dabei besonders auf Online Shops. Aber nicht alle davon sind aus Sicht unserer SEA-Expert:innen gut für die Werbekunden. 

Welche Neuerungen sind wichtig?

Das Thema Automation wird weiterhin präsent sein und von Google vorangetrieben werden. Mit Performance Max kannst Du als Online-Shop alle Kanäle in einem Kampagnentyp mit Werbung bespielen, verlierst dadurch aber auch Kontrolle und Transparenz.

In jedem Fall solltest du dich diesem neuen Kampagnentyp widmen, jedoch nicht All-In gehen. Kombiniere ihn mit den allseits bekannten Kampagnen und ziehe Deine eigenen Learnings.

Neben Performance Max sind Tracking und Attribution auch ein weiteres großes Thema im Bereich Google Ads im Jahr 2022 und darüber hinaus. Vor allem in Kombination mit dem datengetriebenen Kampagnentyp sind Daten noch wichtiger. Und sie werden immer wichtiger. Mache auf keinen Fall den Fehler und warte weiterhin mit der GA4 Umstellung. Es wird sich einiges ändern und eins steht fest: eine solide Datenbasis sowie eigene Daten werden immer wichtiger werden.

Wichtig: Updates und Ankündigungen immer kritisch betrachten und hinterfragen, da viele Google Themen immer wieder Richtung mehr Budget Spend gehen und Du gleichzeitig dafür weniger Dateneinsicht bekommst.