Wichtige Marketing-Statistiken

Inhaltsverzeichnis

Affiliate-Marketing-Statistiken
Content-Marketing-Statistiken
CRM-Statistiken
E-Mail-Marketing-Statistiken
Marketing-Automation-Statistiken
Out-Of-Home-Statistiken
Sales-Statistiken

SEA-Statistiken
SEO-Statistiken
Social-Media-Statistiken
Strategy-Statistiken
UX- & CRO-Statistiken
Video-Marketing-Statistiken
Webanalyse-Statistiken

Affiliate-Marketing-Statistiken

Laut einer Erhebung des BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft) generiert der Vertriebskanal jährlich rund 10 Milliarden Euro Umsatz im E-Commerce. Bei einem Gesamtumsatz von rund 70 Milliarden Euro bedeutet dies, dass jeder siebte Euro im Online-Handel durch den Affiliate-Kanal erwirtschaftet wird (BVDW, 2020)
Bei der Erhebung für das Affiliate-Marketing-Trend-Report 2021 berichteten 79% der Webshop-Betreiber:innen von gestiegenen Umsätzen im Jahr 2020 (XPOSE360, 2021)
40% der Vermarkter glauben, dass Affiliate-Marketing eine entscheidende Fähigkeit ist (BloggingX, 2020)
Affiliate-Marketing hat einen Wert von derzeit 12 Milliarden US-Dollar (BloggingX, 2020)

Im Vergleich zu 2019 ist das digitale Marketing Budget 2020 um 13% gestiegen (Statista, 2021)
83 % der Vermarkter nutzen Affiliate-Marketing, um die Markenbekanntheit zu steigern, 79 % um bestehende Kunden zu binden (Rakuten, 2020)
Fast 65 % der Affiliate-Vermarkter generieren Traffic durch Bloggen (Findstack, 2021)
Über 73 % der Händler glauben, dass Affiliate-Marketing-Programme ihre Umsatzerwartungen erfüllen (Findstack, 2021)
68 Prozent der Affiliates, 68 Prozent der Advertiser und sogar 84 Prozent der Agenturen, Netzwerke und Technologieanbieter konnte 2021 steigende Umsätze verzeichnen (xpose360, 2021)
Es gibt ca. 40.000 Publisher in Deutschland (BVDW, 2019)
68 % der Affiliates, 68% der Advertiser und 84% der Agenturen, Netzwerke und Technologieanbieter verzeichnen steigende Umsätze (xpose360, 2021)
Zwischen 65 % und 69 % dieser Gruppen rechnen auch für 2022 mit mehr Umsätzen als im vergangenen Jahr (xpose360, 2021)

Content-Marketing-Statistiken

Fast 40 % der Marketer geben an, dass Content-Marketing ein sehr wichtiger Bestandteil ihrer allgemeinen Marketingstrategie ist (Hubspot, 2021)
91 % der B2B-Vermarkter und 86% der B2C-Vermarkter nutzen Content-Marketing (Demand Metric, 2020)

Im Durchschnitt geben Vermarkter 25 % ihres Budgets für Content-Marketing aus (Demand Metric, 2020)
Content Marketing kostet bis zu 62% weniger als traditionelles Marketing (Demand Metric, 2020)

Prioritäten, welcher Content Channel ausgewählt wird - Statistik

60% der erfolgreichen Unternehmen haben eine dokumentierte Content-Strategie (Content Marketing Institute, 2020)
58% der Vermarkter sagen, dass “originaler, geschriebener Inhalt” der wichtigste Inhalt ist, noch vor Visualisierungen und Videos (Social Media Examiner, 2021)
Das Schreiben eines durchschnittlichen Blogbeitrags dauert 3 Stunden und 55 Minuten und der durchschnittliche Blogbeitrag umfasst 1269 Wörter (Orbitmedia, 2020)
Die am meisten verwendeten Kennzahlen für Content Performance sind Website-Besuche, E-Mail-Interaktionen und Website-Interaktionen (Content Marketing Institute, 2021)

78% der B2B-Marketer nutzen Keyword Tools während des Prozesses der Content-Erstellung. Fact Checking Tools werden nur von 22% genutzt (Content Marketing Institute, 2021)
Blog Posts, E-Mail Newsletter und Case Studies sind die drei beliebtesten Content-Formate unter B2B-Marketern (Content Marketing Institute, 2021)
Podcasts werden von 12% der B2B-Content-Marketer benutzt (Content Marketing Institute, 2021)
72% der B2B-Marketer nutzen zahlungspflichtige Kanäle für die Verbreitung ihres Content (Content Marketing Institute, 2021)
41% der B2B-Entscheider:innen konsumieren drei bis fünf Inhalte, bevor ein Kontakt mit einem Verkäufer stattfindet (DemandGen, 2019)

Orbitmedia, 2020

CRM-Statistiken

Ein CRM-System hilft Dir dabei Dein Unternehmen langfristig zu verbessern. Es steigert nachgewiesen die personalisierte Interaktion mit Kunden, die Loyalität und den Marketing-ROI (Hubspot, 2021)
Außerdem steigert ein CRM-System den Umsatz pro Vertriebsmitarbeiter um 41% und die Kundenbindung um bis zu 27% (Hubspot, 2021)
Basierend auf Lösungen dominierte das Segment Kundenservice den Markt im Jahr 2020 und hatte einen Umsatzanteil von über 25% (GVR, 2020)

Bis 2025 wird der CRM-Markt bereits auf 82 Milliarden US-Dollar gestiegen sein, zur Zeit wächst er um 12% pro Jahr (Market Research Future, 2021)
CRM gehört zu den drei wichtigsten Tools und Technologien für die Erstellung personalisierter Interaktionen mit Kunden, um die Loyalität und den Marketing-ROI zu fördern (Hubspot, 2021)
Der stetig weiter wachsende globale CRM Markt wird bis 2025 auf unglaubliche 82 Milliarden USD anwachsen (GVR, 2020)
Bereits 91% der Unternehmen mit 11 oder mehr Mitarbeitern haben ein CRM im Einsatz (GVR, 2020)

E-Mail-Marketing-Statistiken

Für jeden US-Dollar, den Sie für E-Mail-Marketing ausgeben, können Sie eine durchschnittliche Rendite von 42 US-Dollar erwarten (DMA, 2019)
Neueste Statistiken zeigen, dass bis zu 87 Prozent der Vermarkter E-Mail-Marketing nutzen, um ihre Inhalte zu verbreiten (CMI, 2020)
87% der deutschen Bevölkerung nutzen eine E-Mail-Adresse (= Online-Marketing-Kanal mit der größten Reichweite) (Statista, 2020)
Auch wenn die Öffnung von Mobilgeräten das ganze Jahr über etwas schwankte, bleibt Mobile die beliebteste Leseumgebung mit 42% aller E-Mails, die auf Smartphones oder Tablets geöffnet werden. (Litmus, 2019)

E-Mails mit personalisierten Betreffzeilen steigern die Öffnungsrate um 26%. (CampaignMonitor, 2019)
47% der E-Mail-Empfänger öffnen Ihre E-Mail ausschließlich anhand der Betreffzeile. (OptinMonster, 2021)
An die Zielgruppe B2B wurden durchschnittlich drei Mailings pro Monat versendet. Die Versandfrequenz an B2C-Empfänger ist mit durchschnittlich acht Mailings pro Monat fast dreimal so hoch. (InxMail, 2021)
34% der Warenkorb-Abbrecher-E-Mails führen zum Kauf. (OmniSend, 2021)
Du kannst 87% der deutschen Bevölkerung per E-Mail kontaktieren, weil sie eine E-Mail-Adresse besitzen (Statista, 2021)

InxMail, 2021

InxMail, 2021

Marketing-Automation-Statistiken

75% aller Unternehmen nutzen bereits mindestens eine Art von Marketing-Automation-Tool (State of Marketing Automation, 2019)
63 % der Marketer werden ihre Budgets für Marketingautomatisierung bald erhöhen (Invespcro, 2021)
Die Marketingautomatisierung führt zu einer 14,5%igen Steigerung der Vertriebsproduktivität und einer 12,2%-igen Reduzierung des Marketingaufwands (Invespcro, 2021)
74 % der Befragten gaben an, dass die Fähigkeit der Technologie, ihnen Zeit zu sparen, der größte Vorteil sei (Invespcro, 2021)

Laut Chatbots Life behaupten die Unternehmen, die Chatbots in ihre Marketingautomatisierung integriert haben, dass Chatbots bis zu 30 % der Kundensupportkosten einsparen können (Chatsbots Life, 2021)
20% der Agenturen haben Schwierigkeiten das richtige Marketing Automation Tool zu finden (Marketing Automation Report, 2019)
86% der Marketer suchen nach Benutzerfreundlichkeit bei Automatisierungsplattformen (Moosend, 2021)
<58 % der Marketer nutzen Marketing Automation für Upselling (Moosend, 2021)

Out-of-Home-Statistiken

Laut dem Fachverband Aussenwerbung (FAW) begegnen 83% aller Bundesbürger analogen oder digitalen OOH-Medien mehrfach wöchentlich. Die Aussteuerung erfolgt regional und zielgruppenspezifisch (Planus Media, 2020)
Out-of-Home hat allgemein einen verstärkenden Effekt: Innerhalb einer Woche kann Außenwerbung die Reichweite jedes anderen Medienkanals um bis zu 90 Prozent steigern (oaaa, 2019)

Laut der Studie liegt die Aktivierungsrate von OOH Werbung 1,5 Mal höher als die von Print und TV (APG, 2020)
Laut der Facebook-Studie liefern OOH und Social Ads einen Uplift bei der Kaufwahrscheinlichkeit von 15% (Facebook, 2019)

Sales-Statistiken

24% der Marketer nutzen bezahlte Werbung, um Direktverkäufe zu steigern (Hubspot, 2021)
Über drei Viertel des Onlineumsatzwachstums von knapp 15 Milliarden Euro fallen 2020 auf Amazon (IFH, 2020)
65% aller Nutzer:innen verlassen im Schnitt Deinen Shop mit Warenkorbinhalt, aber ohne zu kaufen (Zuko, 2020)
67% aller Nutzer:innen nutzen für den Kauf ein Smartphone, 28% nutzen Laptop oder Desktop (GdP Group, 2020)
Über drei Viertel des Onlineumsatzwachstums von knapp 15 Milliarden Euro entfielen 2020 auf Amazon (IFH Köln, 2021)
Die weltweiten Verkaufszahlen der Events rund um die Cyber Week und Black Friday
steigen um ca. 20% an (Klaviyo, 2019)
2019 wurde der weltweite Markt für Sales Intelligence auf 2,29 Mrd. US-$ geschätzt. Von 2020 bis 2027 soll dieser Markt um durchschnittlich 10,5% anwachsen (Grand View Research, 2020)
Der Markt für SaaS Unternehmen wächst weltweit rasant. Der Umsatz hat sich in den letzten 10 Jahren beinahe verzehnfacht (Statista, 2021)

Mercuri, 2020

SEA-Statistiken

63% der Internet Nutzer:innen sind dazu geneigt auf eine Google Ads Anzeige zu klicken (99firms, 2020)
Die durchschnittliche Conversion Rate in AdWords liegt bei 3,75% für Search (LocalIQ, 2020)
Mobile Endgeräte machen 53% aller bezahlten Klicks aus (Invespcro, 2021)
2020 machte Suchmaschinenwerbung weltweit einen Umsatz von etwa 152 Milliarden US-Dollar (Portada Online, 2020)

Mobile bezahlte Anzeigen steigerten ihren Umsatz um 16% (Portada Online, 2020)
Deutschland liegt auf Platz 5 der am weltweit höchsten Ausgaben für bezahlte Anzeigen mit 5,1 Milliarden US-Dollar (Portada Online, 2020)
Die USA generiert rund 40% des weltweit gesamten Anzeigenumsatzes (Portada Online, 2020)
Der weltweite durchschnittliche CPC liegt bei 2.69$, der CTR liegt bei 3,17% und der CPO bei 48.96$ (Wordstream, 2021)
Das teuerste Keyword ist derzeit “Houston Maritime Attorney” mit einem CPC (Cost-per-Click) von 1.090$

Omna, 2019

SEO-Statistiken

81% der Suchenden suchen online nach Produkten oder Dienstleistungen (Datareportal, 2020)
98 % aller Internetnutzer:innen aus allen Altersgruppen benutzen monatlich eine Suchmaschine (Datareportal, 2020)
2020 hatte Google einen Anteil von 70% am Suchmaschinenmarkt (NetMarketShare, 2021)
55% aller Suchanfragen kommen von mobilen Endgeräte, 41% aller Suchanfragen kommen von Desktopgeräten (StatCounter, 2021)
45% aller Suchanfragen kommen im Durchschnitt über Voice Search, in Deutschland sind es allerdings lediglich 23 %
Google verarbeitet rund 40.000 Suchanfragen pro Sekunde und erhält täglich rund 3,5 Milliarden Suchanfragen
Google erfasst jeden Tag 15% an Suchanfragen, die es noch nie bekommen hat
68% der Online-Erfahrungen beginnen mit einer Suchmaschine, im B2B sogar 76%, jedoch wird die zweite Seite wird nur von 0,78% der User:innen angeklickt
SEO generiert 1000% mehr Traffic als organische Reichweite in den sozialen Medien
Organische Suche hatte einen Anteil von 53% in allen Branchen und B2B Unternehmen generieren doppelt so viel Umsatz mit organischer Suche als über jeden anderen Kanal
Die #1 in den organischen Google Suchergebnissen hat eine CTR von 31,7% und hat eine 10 mal höhere Wahrscheinlichkeit geklickt zu werden als das Ergebnis auf Platz 10 derselben Seite
Headlines, die in den Suchergebnissen angezeigt werden, die Fragen enthalten haben eine 14% höhere CTR
URLs, die ein Keyword enthalten, haben eine 45% höhere CTR und Seiten mit einer Meta Description haben eine 5,8% höhere CTR
Rund 90% der Websites erhalten keinen organischen Traffic von Google (Ahrefs, 2019)
Rund 73% der Domains haben wechselseitige Links, d.h. die Websites auf die sie verweisen, verweisen zurück (Ahrefs, 2019)

70% der Keywords aus 1-2 Wörter erhalten mehr als 10.000 Suchanfragen und 8% der Suchanfragen sind eine Frage (Online Marketing, 2021)
70% der Marketer sagen dass SEO effektiver Sales generiert als PPC (Databox, 2021)
93% des Google Traffics passiert auf HTTPS-Seiten (Databox, 2021)
50 % der Suchanfragen enthalten 4 oder mehr Wörter und bei 12 % der Suchanfragen erscheint ein Featured Snippet (Databox, 2021)
Die #1 der Google organischen Suchergebnisse hat durchschnittlich 3,8x mehr Backlinks als die Positionen 2-10 (Backlinko, 2020)
Die erste Seite der Google Suchergebnisse hat durchschnittlich 1447 Wörter (Backlinko, 2020)
Google nutzt über 200 Faktoren in ihrem Algorithmus um Websites zu ranken, z.B hilft ein Inhaltsverzeichnis Google beim Verstehen der Webseite (Backlinko, 2020)
SISTRIX stützt sich laut eigenen Angaben zum Beispiel auf eine Million Keywords, die einen “repräsentativen Querschnitt über das Suchvolumen in dem jeweiligen Land bilden” (Sistrix, 2021)
75 % der Nutzer:innen scrollen nicht weiter als die erste Suchergebnisseite (Intergrowth, 2020)
Die Absprungrate erhöht sich um 103 % nach zwei zusätzlichen Sekunden Ladezeit verursacht ca. 10 % Absprungrate (Intergrowth, 2020)
75% der Internet-Nutzer:innen denken, dass Suchanzeigen ihre Suche nach Informationen vereinfachen (Clutch, 2018)
Bei Onlinekäufen von Lebensmitteln beginnen ein Viertel aller Nutzer:innen ihre Suche auf Google, 67% nutzen für den Kauf das Smartphone, während auf den Computer oder Laptop lediglich 28% entfallen (GDP, 2020)
Rund 64 % der Marketer investieren aktiv Zeit in die Suchmaschinenoptimierung (SEO) (Hubspot, 2020)
33 % der Marketer nutzen bezahlte Werbung, um den Bekanntheitsgrad ihrer Marke zu verbessern. (Hubspot, 2020)
Selbst bei Lebensmitteleinkäufen fangen 25% aller Suchen auf Google an (GdP Group, 2020)
Rund 64 % der Marketer investieren aktiv Zeit in die Suchmaschinenoptimierung (Hubspot, 2022)

Strategy-Statistiken

45% der befragten UN haben keine digitale Marketing Strategie (SmartInsights, 2021)
27% der Einzelhandelsunternehmen verfolgen keine Strategie zur Bewältigung des digitalen Wandels (Statista, 2021)
Rund 64% der deutschen Verbraucher:innen wollen eine transparente Herkunft der Inhaltsstoffe (Accenture, 2019)
66% aller deutschen Verbraucher:innen denken, dass sich die Reaktion eines Unternehmens auf bestimmte Ereignisse auswirken kann (Accenture, 2019)
Gut performende Unternehmen erreichen ihren Erfolg durch Agilität der digitalen Strategie und die Nutzung von M&A (McKinsey, 2019)
44% aller Top-Performer nutzen wöchentlich verschiedene Kundendaten um deren unerfüllte Wünsche zu befriedigen (McKinsey, 2019)

Im Vergleich zu 2019 ist das digitale Marketing Budget 2020 um 13% gestiegen (Statista, 2021)
Software für digitales Marketing hat 2019 einen Umsatz von rund 44 Milliarden US-Dollar generiert (GVR, 2020)
Mehr als die Hälfte des Traffics kommt über Mobile (SmartInsights, 2021)
84% der Befragten haben während der Pandemie ihre Marketing Aktivitäten improvisiert (SmartInsights, 2020)
5% Steigerung der Kundenbindung kann den Unternehmensumsatz um 25 – 95% steigern (SmartInsights, 2020)
77% der Unternehmen priorisieren Kundenbindung als deren Top 3 Ziele während der Pandemie (SmartInsights, 2020)
84% der Befragten beobachteten, dass während der Pandemie der Wert, der digitalen Erlebnissen zugeschrieben wird, gestiegen ist (SmartInsights, 2020)
Mehr Kompetenz im Umgang mit Daten im Marketing: Das ist eine der wichtigsten Fähigkeiten von Marketern in der Zukunft, das sagen 95% der Marketing-Entscheider:innen (XU Campus, 2022)

UX & CRO-Statistiken

44% der B2B-Marketer haben die Macht von Personas bereits entdeckt (Stephen Zöller, 2021)
83 % der B2B-Marketer erwarten in naher Zukunft Personas einzusetzen (Stephen Zöller, 2021)
63 % der Marketer erstellen Inhalte nach Buyer Persona (Stephen Zöller, 2021)
90% der Unternehmen, die Personas verwenden, konnten ihre Käufer besser verstehen (Stephen Zöller, 2021)
82 % der Unternehmen, die Personas verwenden, haben ein verbessertes Wertversprechen geschaffen (Stephen Zöller, 2021)
56% des organischen Suchverkehrs stammen von Mobiltelefonen (Techjury, 2021)
74 % der Besucher:innen kehren wahrscheinlich zu Ihrer Website zurück, wenn sie über eine gute mobile UX verfügt (Techjury, 2021)
75% aller weltweiten Webseiten mit mehr als 1 Million Besucher:innen nutzen A/B-Testing. (Kamaleoon, 2021)
86 % der Befragten stimmen zu, dass eine professionell umgesetzte Customer Experience zum Standard im B2B wird (BVIK, 2022)

Die Absprungrate steigt um 123%, wenn die Seitenladezeit mehr als Sekunde beträgt (Techjury, 2021)
Ein gutes UX-Design kann die Conversions um bis zu 200% steigern (Webhostingprof, 2021)
81% der Verkäufe finden nach 7 oder mehr Kontakten statt (KyLeads, 2021)
UGC kann die Conversion-Raten um bis zu 200% steigern (Yotpo, 2020)
Das Entfernen des Navigationsmenüs erhöhte die Conversions um 100 %
E-Mails mit einem einzigen Call-to-Action steigerten die Klicks um 371% und den Umsatz um 1617% (VWO, 2021)
Im Jahr 2021 ist die Anzahl an mobilen Nutzer:innen auf ca. 71% gestiegen. Vor 5 Jahren, im Jahr 2016, lag diese noch bei 53%. Die Tendenz geht immer mehr in Richtung mobile Nutzung (Statista, 2021)
65% aller Nutzer:innen verlassen im Schnitt einen Shop mit Warenkorbinhalt, aber ohne zu kaufen (Zuko, 2020)
Landing Pages können im Schnitt eine Conversion Rate von 10% erreichen. (FindStack, 2022)

Video-Marketing-Statistiken

86% der Unternehmen nutzen Videos als Marketinginstrument (WYZOL, 2021)
93% der Vermarkter, die Videos verwenden, sagen, dass dies ein wichtiger Teil ihrer Marketingstrategie ist (WYZOL, 2021)
Die häufigsten Videoarten sind Erklärvideos (73%), Social-Media-Videos (67%), Präsentationsvideos (51%), Verkaufsvideos (41%) & Videoanzeigen (41%) (WYZOL, 2021)
84% der Menschen sagen, dass sie durch das Ansehen eines Markenvideos überzeugt wurden, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen (WYZOL, 2021)
YouTube erreicht eine Nettoreichweite von rund 77% aller über 55 Jahren. Bei den 18- bis 24-Jährigen sind es sogar 93% (Google, 2022)

Die am häufigsten genannte Metrik war Video-Engagement (einschließlich Shares, Kommentare, Likes usw.). 63 % der Video-Marketer reagierten auf diese Weise (WYZOL, 2021)
Auch im siebten Jahr in Folge bleibt YouTube die am häufigsten genutzte Plattform für Videovermarkter – 87 % der Videovermarkter haben sie dieses Jahr genutzt (WYZOL, 2021)
Videos helfen Unternehmen Brand Awareness (70%), Traffic (51%), Sales (34%) & Conversions (31%) zu erhöhen (Renderforest, 2020)
88% der Unternehmen, die Videomarketing nutzen, verzeichnen einen positiven ROI (Renderforest, 2020)

Webanalyse-Statistiken

Unternehmen, die keine Webanalyse betreiben setzen weniger als 1 Millionen US-Dollar pro Jahr um (Hotjar, 2021)
Google Analytics ist das beliebtestes Analyse Tool (Hotjar, 2021)
Der Webanalyse Markt erreichte 2020 einen Wert von etwa 3 Milliarden US-Dollar (Mordor Intelligence, 2021)
Durch den Anstieg von Online Shopping soll der Markt in den nächsten Jahren um 115% wachsen (Mordor Intelligence, 2021)
Jede fünfte Person findet herkömmliche Analysedaten erdrückend. Gründe hierfür sind die zahlreichen Optionen und Daten innerhalb eines Analysetools sowie die damit verbundene zeitintensive Arbeit (Hotjar, 2020)
Bereits 75 Prozent der Marketer nutzen Berichte, um nachzuweisen, wie sich Kampagnen auf den Umsatz auswirken (Hubspot, 2020)
Google Analytics wird auf 55,49% aller Websites genutzt (Renolon, 2022)
Mindestens 5,8 Millionen Websites benutzen bereits Google Analytics 4 (The Social Shepherd, 2022)

Das Tracking und die Auswertung der Daten gehören zu den größten Herausforderungen im Online Marketing, 24% der Kleinunternehmen, 21% der mittleren Unternehmen, 23% der Großunternehmen werten regelmäßig Daten aus (Namics, 2020)
Nur 38% der Unternehmen fühlen sich im Bereich Data Collection (Tracking) bestens aufgestellt (Trendstudie, 2021)
Nur 28% der Unternehmen fühlen sich im Bereich Reporting & Steering (Monitoring Data) bestens ausgestellt (Trendstudie, 2021)
Für die Allokation ihres digitalen Marketingbudgets greifen 46% der Unternehmen auf nicht datengestützte historische Erfahrungswerte zurück (Trendstudie, 2021)
Nur 25% aller Deutschen vertrauen Unternehmen, dass diese verantwortungsvoll mit Ihren Daten umgehen (EOS Group, 2020)
Rund jede:r dritte Deutsche ist bereit gegen eine konkrete Gegenleistung die eigenen Daten einzutauschen (EOS Group, 2020)
Google Analytics wird momentan auf knapp 60% der Webseiten zur Auswertung der Besucher:innen genutzt (W3Techs, 2021)

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