Zusammenfassung

„Don’t be evil“ war mal das Credo bei Google. Heute könnte es eher „don’t be transparent“ heißen. Besonders wenn man sich die Entwicklung bei Google Ads anschaut. Denn hier gibt es immer weniger Einblicke und Möglichkeiten zur Steuerung und Optimierung. 

Jedoch sind diese Einblicke und Daten für Marketer unglaublich wichtig, wenn es um die Optimierung von Kampagnen und Anzeigen geht.

Schon vor 10 Jahren brachte Google das sogenannten Google Adwords Express auf den Markt.  Die erste große Disruption war jedoch das Smart Bidding im Jahre 2016, das heute bei vielen Marketern zumindest teilweise im Einsatz ist. Von da ab gab es immer weitere, kleine Einschnitte.

Dies hat natürlich Vor- und Nachteile:

Der größte und wahrscheinlich bedeutendste Vorteil ist die Zeitersparnis, die Du durch die Automatisierung erzielst. Diese Zeit kannst Du dann nutzen und sie in Wachstum, Tests, etc. investieren.

Aber: Durch die deutlich sinkende Transparenz wird es für Marketer schwieriger zu optimieren, wenn sie nicht wissen wo genau Probleme, bzw. Potenziale liegen.

Um einen tieferen Einblick in Deine Daten zu bekommen ist eines wichtig: Struktur. Wenn Du schon eine Struktur für deine Datenanalyse hast, die sehr sinnig und trennscharf ist, kannst Du mit dieser zielgenaue, bessere Marketingbotschaften platzieren und Menschen komfortabler an ihr Ziel bringen.