Der Ankertext (auch Linktext oder englisch „Anchor-Text“) ist der klickbare, sichtbare Text eines Hyperlinks, der auf eine andere Seite oder ein anderes Dokument verweist. Diese Verlinkung kann sowohl intern innerhalb einer Website als auch extern zu einer anderen Domain erfolgen.

Ankertexte sind ein zentrales Element für Suchmaschinenoptimierung (SEO), Usability und eine verständliche Nutzer:innenführung.

Was ist ein Ankertext?

Ein Ankertext ist der Bestandteil eines Hyperlinks, den Nutzer:innen direkt sehen und anklicken können. Er ist in der Regel farblich hervorgehoben oder unterstrichen und in den Fließtext integriert.

Als „sprechender Text“ gibt der Ankertext sowohl Nutzer:innen als auch Suchmaschinen einen klaren Hinweis auf den Inhalt der verlinkten Zielseite. Dadurch verbessert er:

• die Orientierung auf der Website

• das Verständnis von Zusammenhängen

• die inhaltliche Relevanz von Links

Technischer Aufbau eines Ankertexts im HTML

Ein Ankertext ist Teil eines Anchor-Tags im HTML-Code. Dieser besteht aus mehreren Komponenten:

• <a> </a> → Start- und Endpunkt des Hyperlinks

• href (Hypertext Reference) → Attribut mit der Ziel-URL

• der sichtbare Text zwischen den Tags → der eigentliche Ankertext

Beispielhaft sagt der HTML-Code also nicht nur wohin verlinkt wird, sondern auch wie die Verlinkung für Nutzer:innen sichtbar ist.

Bedeutung von Ankertexten für SEO

Für die Suchmaschinenoptimierung sind Ankertexte ein wichtiger semantischer Relevanzfaktor. Sie helfen Suchmaschinen dabei zu verstehen:

• worum es auf der verlinkten Seite thematisch geht

• in welchem inhaltlichen Kontext eine Seite steht

• wie Seiten untereinander in Beziehung stehen

Gut gewählte Ankertexte:

• stärken die interne Verlinkungsstruktur

• unterstützen die thematische Einordnung von Seiten

• tragen zur besseren Indexierung und Bewertung durch Suchmaschinen bei

Dabei gilt: Ankertexte sind kein isolierter Ranking-Faktor, aber ein wichtiger Bestandteil eines sauberen OnPage- und OffPage-Setups.

Ankertext & Usability

Neben SEO haben Ankertexte auch eine große Bedeutung für die Nutzer:innenfreundlichkeit. Ein guter Ankertext:

• beschreibt klar, was Nutzer:innen auf der Zielseite erwartet

• fördert den natürlichen Lesefluss

• verhindert Missverständnisse bei der Navigation

• steigert die Klickwahrscheinlichkeit

Statt generischer Formulierungen wie „hier klicken“ sind konkrete, inhaltlich beschreibende Ankertexte deutlich nutzer:innen- und suchmaschinenfreundlicher.

Länge & Gestaltung von Ankertexten

Ein Ankertext kann:

• aus einem einzelnen Wort

• oder aus einem ganzen Satz
  bestehen. Entscheidend ist nicht die Länge, sondern die inhaltliche Aussagekraft.

Wichtig ist:

• Der Ankertext sollte den Inhalt der Zielseite realistisch widerspiegeln

• Er sollte nicht irreführend sein

• Überoptimierung durch exzessive Keyword-Wiederholungen sollte vermieden werden

Interne vs. externe Ankertexte

• Interne Ankertexte verbinden Seiten innerhalb einer Domain und steuern die interne Linkstruktur.

• Externe Ankertexte stammen von anderen Websites und beeinflussen die externe Bewertung einer Seite (Backlinks).

Beide Varianten sind für SEO relevant, haben aber unterschiedliche strategische Funktionen.

Wie Du besseres SEO mit Hilfe von Ankertexten und Screaming Frog machen kannst, dazu mehr hier.