Ein Brand Audit ist eine ganzheitliche, systematische Analyse einer Marke, bei der sowohl interne als auch externe Faktoren untersucht werden. Ziel ist es zu verstehen, wie die Marke aktuell wahrgenommen wird, wie konsistent sie auftritt und in welchen Bereichen Optimierungspotenzial besteht. Ein Brand Audit hält der Marke bildlich gesprochen den Spiegel vor – strukturiert, ehrlich und mit dem Ziel, sie langfristig weiterzuentwickeln.

Was wird bei einem Brand Audit analysiert?

Der Umfang eines Brand Audits kann je nach Ausgangslage variieren. Typischerweise werden folgende Bereiche untersucht:

1. Markenidentität (intern)

• Werte, Mission, Vision

• Tonalität & Kommunikationsstil

• Visuelles Erscheinungsbild (Logo, Farbwelt, Typografie)

• Markenversprechen & Positionierung

2. Markenwahrnehmung (extern)

• Wie Kund:innen, Stakeholder oder die Öffentlichkeit die Marke tatsächlich sehen

• Übereinstimmung zwischen gewünschtem und realem Markenbild

• Reputation in Social Media, Bewertungen & Erwähnungen

3. Kommunikationskanäle

• Konsistenz der Botschaften und Designs über Website, Social Media, Ads, Newsletter, Print

• Einheitlichkeit von Sprache, Bildwelt und Kernbotschaften

• Nutzer:innenführung & Content-Qualität

4. Zielgruppenbindung

• Bekanntheit und Wiedererkennungswert

• Markenloyalität und Vertrauen

• Ob Nutzer:innen bewusst die Marke wählen – oder eher zufällig

Diese Analyse zeigt auf, wo die Marke stark ist, aber auch wo Strategien, Botschaften oder Designs nicht mehr schlüssig wirken.

Warum ist ein Brand Audit sinnvoll?

Im Online-Marketing verändern sich Trends, Plattformen und Nutzererwartungen schnell. Ein Brand Audit schafft Klarheit über den aktuellen Status der eigenen Marke und beantwortet zentrale Fragen:

• Ist die Markenstrategie noch zeitgemäß?

• Wird die Marke extern so wahrgenommen, wie es intern geplant ist?

• Erreicht die Kommunikation die richtigen Menschen – mit der richtigen Botschaft?

• Wirkt die Marke unverwechselbar oder austauschbar?

Ein Brand Audit ist besonders hilfreich, wenn:

• die Marke an Wiedererkennung verliert,

• die Außenkommunikation inkonsistent wirkt,

• das Wachstum stagniert,

• oder die Marke durch Wettbewerb unter Druck gerät.

Wann solltest Du ein Brand Audit durchführen?

Ein Brand Audit lohnt sich immer dann, wenn Du das Gefühl hast, dass „etwas nicht mehr rund läuft“. Darüber hinaus gibt es strategisch sinnvolle Zeitpunkte:

• Vor einem Rebranding

• Beim Eintritt in neue Märkte oder Zielgruppen

• Nach starkem Wachstum oder organisatorischen Veränderungen

• Regelmäßig als strategischer Check-in, z. B. jährlich

So stellst Du sicher, dass Deine Marke konsistent bleibt, ihre Position im Markt stärkt und langfristig relevant bleibt.