Carousel Ads sind interaktive Werbeanzeigen, die aus mehreren Cards bestehen – meist bis zu 10 Bilder oder Videos, die Nutzer:innen horizontal durchswipen können. Jede Card kann mit einer eigenen Überschrift, Beschreibung und individuellen Ziel-URL versehen werden. Dadurch ermöglichen Carousel Ads eine besonders flexible und visuelle Darstellung von Produkten, Funktionen oder Geschichten.

Ursprünglich wurde das Format von Instagram geprägt, später übernahm auch Facebook die Bezeichnung für seine Multi-Product-Ads. Heute sind Carousel Ads auf mehreren Plattformen verbreitet – unter anderem Instagram, Facebook, LinkedIn und teilweise im Display-Bereich.

Wie funktionieren Carousel Ads?

Eine Carousel Ad besteht aus mehreren Elementen:

• Bis zu 10 Cards (Bilder oder Videos)

• Jede Card kann eine eigene Landingpage verlinken

• Einheitlicher oder individueller Text pro Card

• Optionaler Call-to-Action-Button

• Platzierung in Social Feeds, Stories oder im Audience Network

Das Besondere: User interagieren aktiv mit der Ad, indem sie scrollen oder swipen – ein großer Vorteil gegenüber statischen Anzeigen.

Wofür eignen sich Carousel Ads?

Carousel Ads sind vielseitig einsetzbar, besonders für:

1. Produktpräsentationen

Ein Produkt wird aus verschiedenen Blickwinkeln oder in unterschiedlichen Varianten gezeigt.
→ Ideal für E-Commerce, Fashion, Möbel, Technik.

2. Storytelling & Markenbildung

Die Cards können nacheinander eine Geschichte erzählen, z. B. „Schritt 1–2–3“ oder „Before / After“.
→ Erhöht Engagement und Markenbindung.

3. Highlight unterschiedlicher Features

Jede Card zeigt ein Feature, Vorteil oder Detail eines Produkts.
→ Besonders geeignet für Tech-Produkte oder komplexe Services.

4. Traffic auf mehrere Seiten leiten

Mit individuellen Links wird jede Card zum eigenen Conversion-Punkt.
→ Hilfreich für Shops, Kampagnenseiten oder App-Downloads.

Was ist wichtig bei Carousel Ads?

Wichtig ist: Innerhalb eines Carousels sollte nur EIN Produkt oder EIN Thema behandelt werden. Der Einsatz mehrerer Perspektiven, Farben oder Features sorgt dafür, dass die Anzeige konsistent bleibt und User nicht überfordert.

Vorteile dieses Ansatzes:

• höhere Relevanz pro Nutzer:inneninteresse

• visuell klare Botschaft

• bessere Performance im Vergleich zu Ads mit zu vielen gemischten Produkten

Besonders bei Instagram und Facebook zeigt sich: Konsistenz gewinnt.

Carousel Ads auf Instagram & Facebook

Instagram

• Carousel Ads können aus Bildern oder Videos bestehen

• Swipe-Bewegung ist besonders intuitiv

• Ideal für Storytelling und Markenästhetik

Facebook (seit 2014)

• Hier gelten Carousel Ads als Multi-Product-Ads

• Erstellbar im Werbeanzeigenmanager

• Verwaltung und Optimierung über den Facebook Business Manager

• Hervorragend für E-Commerce, dynamische Produktanzeigen (DPA) oder Retargeting

Durch Lookalike Audiences, Pixel-Daten und AI-gestützte Ausspielung lassen sich Carousel Ads auf Facebook besonders effizient targeten.

Vorteile von Carousel Ads

• Hohes Engagement durch interaktive Nutzerführung

• Mehr Platz für Informationen als statische Anzeigen

• Mehrere CTAs pro Ad möglich

• Hervorragend für komplexe Produkte

• Starkes Branding-Potenzial

• Sehr gute Performance im E-Commerce (z. B. Retargeting mit Produktfeeds)

Viele Marken nutzen Carousel Ads für Launches, Kollektionen, Feature-Previews oder Tutorials.