Google Analytics ist ein Trackingtool von Google, das der Webanalyse dient. Unternehmen erhalten hier verschiedenste Informationen über das Nutzerverhalten auf ihrer Website und über die Leistung ihrer Marketingaktivitäten. Hierzu werden unzählige Daten von Google Analytics ausgewertet und in übersichtlichen Berichten präsentiert. Werbetreibende können auf diese Weise erkennen, welche Marketingaktivitäten bereits gut funktionieren und wo es noch Verbesserungspotential gibt.