Im Affiliate Marketing werden Webseitenbetreiber, welche die Produkte von Unternehmen bewerben und für vermittelte Leads oder Transaktionen eine Provision erhalten, als Publisher bezeichnet. Die einzelnen Publisher werden, je nach Art der Bewerbung, einem bestimmten Publisher-Modell (auch Publisher-Segment genannt) zugeordnet. Folgende Publisher-Modelle sind üblicherweise im Affiliate Marketing vertreten:

• Content (wie zum Beispiel Magazine, Blogs oder Content Creator)
• Cashback / Loyalty
• Gutscheine / Deals
• Produktsuche / Preisvergleich
• E-Mail
• Pre-/Retargeting
• Onsite

Zusätzlich gibt es Sub-Netzwerke, welche nicht konkret einem Publisher-Modell zugeordnet werden können. Sie verfügen über ein eigenes Werbenetzwerk mit oben genannten Publisher-Modellen agieren übergeordnet als Publisher.