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Programmatic Advertising – automatisierter Display Erfolg im Sekundenbruchteil

Zielgenauer war Display-Werbung noch nie. Dank Programmatic Advertising buchen Sie keine Banner-Plätze, sondern erreichen die richtigen Personen mit optimierter Botschaft zum perfekten Zeitpunkt. Und das automatisiert mit einem selbstlernenden System.

 

 

Was sind die Vorteile von Programmatic Advertising?

  • Vermeiden Sie Streuverluste und unnötige Kosten dank der wertvollen Datenbasis.
  • Große Reichweite über viele hochwertige Programmatic-Advertising-Plattformen.
  • Hohe Flexibilität: Programmatische Kampagnen können genau an Ihre individuellen Ziele angepasst werden.

Was ist Programmatic Advertising?

Programmatic Advertising, oder kurz „Programmatic“, bezeichnet die Sparte des Display Marketing, bei der individuelle Werbeplätze automatisiert in Echtzeit vergeben werden.

Anders als im klassischen Display Marketing werden die potenziellen Impressionen nicht im Paket zu einem festen TKP eingekauft, sondern einzeln evaluiert und per Realtime Bidding dynamisch ersteigert. Vom User bleibt dies natürlich unbemerkt. Differenzierte Targeting-Optionen bieten die Möglichkeit zur spezifischen Ansprache einer interessierten Zielgruppe – so vervollständigt effizienter programmatischer Mediaeinkauf den digitalen Marketing-Mix.

Wie funktioniert Programmatic Advertising?

Besucht ein User eine Webseite, auf der Werbeinventar programmatisch angeboten wird, können Advertiser die Impression in Bezug auf ihr individuelles Werbeziel bewerten und auf sie bieten. Der Höchstbietende gewinnt die Auktion und seine Anzeige wird ausgeliefert. Dabei läuft der komplexe Prozess vom Aufrufen der Webseiten über die Auktion bis zur finalen Anzeige des Werbemittels in einer Zeitspanne von nur 50-100 Millisekunden ab. Er bleibt vom User, der Webseite und Anzeige quasi zeitgleich sieht, unbemerkt und wird deshalb auch als Realtime-Prozess bezeichnet.

Vorteile von Programmatic Advertising

Effizienter Mediaeinkauf

Durch die Möglichkeit, das Targeting mit relevanten User-Daten anzureichern, agiert Programmatic Advertising äußerst effizient. Richtig eingesetzt führen die vielfältigen Targeting-Optionen zu individuellen Kampagnen mit spezifischer Zielgruppenansprache (selbst im Long Tail), die trotz ihrer Zugehörigkeit zum Push-Kanal kaum Streuverluste produzieren.

Große Reichweite

Die Effizienz des detaillierten Targeting ist dabei nicht grundsätzlich gleichbedeutend mit einer geringen Reichweite: Durch die Vernetzung von über 40 internationalen Netzwerken und deren Publishern über Programmatic-Advertising-Plattformen ist jederzeit eine immense Menge an Werbeinventar verfügbar und unvergleichlich große Reichweite gewährleistet.

Optimale Kampagnensteuerung

Mit Programmatic können User stets zum richtigen Zeitpunkt mit den richtigen Inhalten erreicht werden. Es erfolgt nicht nur die Positionierung der Anzeigen in Echtzeit, sondern auch die Optimierung der Kampagnen-Performance und Kosten. Advertiser sind dabei nicht auf Standardformate limitiert, sondern können neben verschiedenen Banner- und Rich-Media-Formaten auch erste Sonderformate einbuchen. Dadurch erhöht sich die Zahl der Einsatzmöglichkeiten für Programmatic-Advertising-Kampagnen zusätzlich.

Flexible Einsatzmöglichkeiten entlang der Customer Journey

Durch die effiziente Zielgruppenansprache auf der einen und die große Reichweite sowie die unterschiedlichen Werbeformate auf der anderen Seite ist Programmatic sowohl für Performance- als auch für Branding-Kampagnen geeignet. Damit ist PA so flexibel einsetzbar wie kaum eine andere Online-Marketing-Maßnahme. Durch die Chance, User zu jedem Zeitpunkt in der Customer Journey optimal anzusprechen, ist Programmatic die am schnellsten wachsende Teildisziplin des Display Marketing.
Wir nutzen für Programmatic-Advertising-Kampagnen den DoubleClick Bid Manager, eine Self-Service-Plattform mit vollständiger Kostentransparenz. Integriert in den DoubleClick Bid Manager sind außerdem Tools zur Site Verification, die sicherstellen, dass Ihre Anzeigen nur in geprüften Werbeumgebungen erscheinen und die qualitative Wirkung Ihrer Brand geschützt ist. Darüber hinaus ermöglicht er unseren Kunden, erste Kampagnen auch für kleinere Budgets umzusetzen und ist somit für den Einstieg in die Welt des Programmatic Advertising ideal geeignet.

Angebot anfordern

Unsere Leistungen im Programmatic Advertising

Sie möchten Ihre Online-Marketing-Maßnahmen um Programmatic Advertising erweitern oder benötigen Hilfe bei der Pflege und Optimierung Ihrer bestehenden PA-Kampagnen? Unser qualifiziertes PA-Team sorgt für einen reibungslosen, automatisierten Ablauf Ihrer Programmatic-Advertising-Kampagnen.

  • Erstellung und Umsetzung von individuellen Programmatic-Strategien
  • Pflege und Optimierung von neuen oder bestehenden Kampagnen
  • Auswertung und Analyse von Optimierungsbedarf der Kampagnen
  • Leichter Einstieg in die Welt des Pogrammatic Advertising

Lassen Sie sich von morefire beraten! Unser Team aus qualifizierten Account-Managern unterstützt und berät Sie bei jedem Schritt.