The Art of Marketing

Account Based Marketing

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Über die Folge

Darum geht es in dieser Ausgabe unseres Podcasts

Jeder kennt den Gedanken – Wie schön wäre es dieses und jenes Unternehmen seinen Kunden zu nennen. Doch mit Account Based Marketing kommst du jetzt deinen Traumkunden einen Schritt näher. Es ist eine hervorragende Möglichkeit Zielkunden zu erreichen und zu vermitteln, dass es an deinem Unternehmen kein Vorbeikommen gibt. Zoran Katic, Geschäftsführer bei der Pluspulso GmbH, verrät, wie mit spezifisch abgestimmtem Marketing, Zielkunden erreicht und kontaktiert werden können.

Zusammenfassung

Deine Traumkund:innen gewinnen? Mit dem Account Based Marketing greifst Du keine low hanging fruits mehr ab, sondern willst bei relevanten Player:innen auf das Radar kommen. Um erfolgreich ABM zu betreiben, brauchst Du:

Die passenden Signale: Schaue Dir Deine gut performenden Kund:innen an und finde heraus, zu welchem Zeitpunkt sie sich mit Dir beschäftigt haben und vergleiche diese Signale mit Deinen Zielkund:innen, ob sie diesen Zeitpunkt schon erreicht haben oder noch erreichen werden.

Mit Zielpersonas findest Du heraus, mit wem Du in Kontakt kommen musst, damit Dich alle relevanten Personen kennen und die Entscheidung zu Deinen Gunsten ausfällt.

Nutze Tools wie LinkedIn, XING, echobot und den Sales Navigator um Deine Kund:innen gezielt zu betreuen und schnell auf Veränderungen zu reagieren.

Sprich Deine Zielkund:innen content-basiert an und gib ihnen individuelle Informationen, um sie auf Deine Seite zu holen.

Wichtig ist, dass die Ressourcen richtig geplant werden, denn Account Based Marketing ein langer Prozess, der etwas Arbeit und Zeit braucht.

Kapitel

Im The Art of Marketing Podcast werden diese Themen behandelt:

  • 00:00 Vorstellung und Einführung ins Thema
  • 04:01 Zielkunden: Wer sind die Richtigen
  • 09:29 Tools um Zielkunden zu definieren
  • 18:31 Kontaktaufnahme mit Zielkunden: aber wie?
  • 23:51 Targetmarketing: Sichtbarkeit beim Zielkunden
  • 29:02 Marketingtools zur Anbindung ans CRM
  • 36:26 Teamorganisation rund um Account Based Marketing
  • 42:13 Tipps: Tools richtig nutzen

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