B2B Marketing Best Practice – steht das B für bunt?

Zusammenfassung

KEIL ist ein Hidden Champion aus dem oberbergischen Raum, der sich in seiner Nische mit Innovationskraft und Mut zur Veränderung einen Namen gemacht hat. Gegründet vor über 60 Jahren, wandelte sich das Unternehmen vom klassischen, zurückhaltenden Mittelständler zum aktiven Gestalter seiner Branche – mit klarer Haltung, neuem Markenauftritt und sichtbarer Kommunikation.

Der Wandel nahm Fahrt mit einer Jubiläumseinladung, bzw. einem Video auf, das viral ging – der erste Schritt hin zu einer offensiven, authentischen Positionierung. Unterstützt von einer Agentur entstand eine neue CI, ein mutiger Social-Media-Auftritt und ein völlig neues Selbstverständnis. Heute ist KEIL präsent auf LinkedIn, Instagram und Pinterest, setzt auf Employer Branding, Branchendialog und Reichweite.

Die Inhalte entstehen zu 98 % im Unternehmen selbst. Mitarbeitende, aber auch Wettbewerber und Expert:innen beantworten branchenspezifische Fachfragen, geben Einblicke hinter die Kulissen und tragen sichtbar zur Marke bei. Zwar wurden Strategien wie diese von Einigen erst beäugt, doch durch Vorbilder im Unternehmen und einer klaren Kommunikationsstrategie, gibt es mittlerweile mehr Leute die mitmachen wollen.

Neben der eigenen Reichweite will KEIL als Sprachrohr für die Fassadenbranche dienen und plant deshalb einen Videopodcast und Veranstaltungen.