Can we please kill “performance marketing” – Marketing on the road

Zusammenfassung

„Can we please kill „performance marketing“?“ – Das war ein Artikel von Alex Schulz, dem CMO bei Meta, vor ein paar Wochen auf LinkedIn, der seine Kreise gezogen hat. Aber muss Performance Marketing wirklich weg? 

Nein. Es muss nur ein anderer Name her, da Performance Marketing oft falsch interpretiert wird. Viele der Maßnahmen werden nur im Lower Funnel getätigt und alle anderen Phasen wie Branding etc. werden außen vor gelassen. Jedoch solltest Du nicht vergessen, dass der ganze Funnel performt und ein getrenntes Betrachten der einzelnen Teile nicht den gewünschten Erfolg bringt.

Marketing ohne Performance bringt nichts, deshalb ist es wichtig dass, wie beim Fußball, alle zusammenarbeiten. Sei es für die Awareness im Lower Funnel bis hin zum Abschluss im Upper Funnel und der Nachbetreuung. Wichtig hierfür ist auch eine gute digitale Strategie, die Dir sagt, wo Deine Nutzer:innen sind, welche Stages relevant sind. Auch solltest Du die verschiedenen Einstiege in den Funnel beachten und verschiedene Strategien testen.