ChatGPT Ads Erfahrungen + KI im B2B + dmexco + Newsletter-Studie + Google Ads News | Marketing on Fire #378

Zusammenfassung

In dieser Solo-Folge blickt Robin Heintze auf die wichtigsten Online-Marketing-Themen aus dem August. Im Fokus stehen ChatGPT Ads, die anstehende DMEXCO, neue KI-Formate bei Google Ads, E-Mail-Marketing und ein KI-Hackathon bei morefire. 

Den größten Raum nimmt dabei ChatGPT Ads ein: Erste Kampagnen zeigen Klickpreise meist zwischen rund 0,80 und 2,50 Euro und TKPs zwischen etwa 25 und 50 Euro. Anders als bei klassischem Search Advertising basiert das Targeting bei ChatGPT Ads weniger auf Keywords und Match Types, sondern stärker auf dem Kontext eines Gesprächs. Dadurch eignen sich die Anzeigen besonders dazu, Kaufentscheidungen vorzubereiten, nicht zwingend direkt abzuschließen. 

Anschließend geht es um die DMEXCO am 23. und 24. September 2026. Robin gibt einen Ausblick auf seinen eigenen Vortrag zu KI im B2B-Marketing und auf das diesjährige Motto „Scaling Intelligence“. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Unternehmen KI von einzelnen Pilotprojekten in echte Wertschöpfung überführen. Themen wie GEO, Marketing-Sales-Verzahnung, CRM, Automation und KI-gestützte Messeprozesse spielen dabei eine zentrale Rolle. 

Ein weiteres Thema sind neue KI-Erweiterungen bei Google Ads. Google testet unter anderem KI-generierte Zusammenfassungen von Bewertungen, die direkt in Anzeigen integriert werden. Bereits zuvor wurden Inhalte aus Landingpages und Produktbeschreibungen automatisiert aufbereitet. Anzeigen werden künftig stärker durch KI-generierte Zusatzinformationen angereichert. Positive Reviews gewinnen dadurch zusätzlich an Bedeutung, weil sie nicht nur Vertrauen schaffen, sondern möglicherweise direkt Teil der Werbemittel werden.

Zum Abschluss spricht Robin über zwei eher langfristige Themen. Zum einen bleibt E-Mail-Marketing für ihn einer der wertvollsten Owned-Media-Kanäle. Eine aktuelle Studie zeigt unter anderem, dass ein großer Teil der Menschen Newsletter abonniert und E-Mail weiterhin hohes Vertrauen genießt. Zum anderen berichtet Robin vom ersten großen KI-Hackathon bei morefire. Mehr als 50 Mitarbeitende arbeiteten einen Tag lang an konkreten KI-Projekten.