Content Marketing Best Practice – erfolgreicher Webseiten-Aufbau in Zeiten von KI

Zusammenfassung

MTB News ist vor rund 25 Jahren als Community- und Forenprojekt entstanden, lange bevor Social Media, GPS oder Plattformökonomie existierten. Heute ist es eine der bekanntesten Plattformen im deutschsprachigen Mountainbike-Bereich. Der Community-Fokus prägt das Portal allerdings bis heute und ist ein zentraler Erfolgsfaktor. Die Community sorgt nicht nur für Reichweite und wiederkehrenden Traffic, sondern auch für Vertrauen, Tiefe und Inhalte, die redaktionell allein kaum abbildbar wären. 

In der Redaktions- und Contentplanung setzt MTB News auf eine Kombination aus Spontanität und Struktur. News entstehen tagesaktuell, während Tests, Vergleichsformate und Reportagen langfristig geplant werden. Besonders Produkttests sind aufwendig: Mehrere Tester:innen, reale Fahrsituationen, klare Kriterien, Laborbedingungen und ausführliche Abstimmungen sorgen für hohe fachliche Qualität. 

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf KI, SEO und veränderter Suche. KI wird nicht als Ersatz für hochwertigen Content gesehen, sondern als unterstützendes Werkzeug. AI Overviews und generative Suche verändern zwar das Suchverhalten, doch gerade bei komplexen Kaufentscheidungen, Tests und Bewertungen bleibt der Bedarf an vertrauenswürdigen Quellen hoch. Die Antwort von MTB News darauf lautet: Inhalte schaffen, die KI nicht ersetzen kann. Persönliche Einschätzungen, echte Tests, sichtbare Menschen und eine aktive Community. 

Auch Videocontent spielt eine zunehmend zentrale Rolle. Videos erhöhen Glaubwürdigkeit, Sichtbarkeit und Bindung, weil sie zeigen, dass Produkte tatsächlich getestet werden. Gleichzeitig entsteht über wiederkehrende Gesichter eine persönliche Verbindung. Ein Ansatz, der fast einem Corporate-Influencer-Modell entspricht, ohne klassische Influencer zu sein.

Monetarisiert wird über Werbung, Kooperationen, Affiliate-Modelle und zusätzliche Angebote wie Jobportale. Entscheidend sind dabei Transparenz und der Anspruch, auch werbliche Inhalte relevant und hochwertig umzusetzen.