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Über die Folge
Darum geht es in dieser Ausgabe unseres Podcasts
Deutschland ist zu rational? Zumindest bei Werbebotschaften ist das der Fall – das zeigt eine Studie von der dmexco & Kantar. Damit Du 2026 bessere Botschaften sendest, musst Du anstatt rationaler Botschaften, emotional werden. Wie? Dazu mehr in dieser Folge!
Gast: Verena Gründel, Director Brand & Communication bei DMEXCO
Datum: 06.12.2025
Zusammenfassung
Das Storytelling gut funktioniert weiß mittlerweile jede:r im Marketing, jedoch wird das oft im Paid Bereich vergessen. Eine Studie von der DMEXCO und Kantar zeigt, dass Werbung in Deutschland eher als langweilig gilt und wir beim Enjoyment Score sehr weit hinten liegen.
Im internationalen Vergleich senden Unternehmen 18% rationale Werbebotschaften und 20% weniger emotionale Botschaften. Und das obwohl emotionale Ads das Potenzial haben, das langfristige Markenwachstum zu vervielfachen, genau wie Storytelling. Auch ist der Einsatz von Humor in der Werbung zurückgegangen, obwohl dadurch mehr Nachfrage generiert wird.
Das heißt für 2026: Mache Deine Werbebotschaften kreativer, emotionaler und auch lustiger.
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