The Art of Marketing

FC St. Pauli – Marketing mit Werten und Haltung | The Art of Marketing #60

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Über die Folge

Darum geht es in dieser Ausgabe unseres Podcasts

Ein Fußballclub, der weit über die Grenzen des Sportlichen hinausstrahlt – das ist der FC St. Pauli. Die Hamburger haben es geschafft, sich durch Werte und gelungenes Marketing große Aufmerksamkeit zu verschaffen. Wie und vor allem warum das funktioniert, darüber spreche ich mit Martin Drust. Martin ist beim FC St. Pauli verantwortlich für das Marketing und „die Marke“. Freu dich auf spannende Einblicke hinter die Kulissen des Fanlieblings.

Zusammenfassung

“Wenn Du Dich nicht an Deine Werte hältst, wenn sie auf dem Prüfstand stehen, sind es keine Werte, sondern Hobbys.” Werte und Kapitalismus unter einen Hut zu bekommen ist keine leichte Aufgabe und wird oft nicht richtig gemacht, vor allem in der Welt des Fußballs. Jedoch sticht ein Verein heraus, der es geschafft hat, auch über den Fußball hinaus zu strahlen. 

Der FC St. Pauli sieht sich als Fußballverein, aber vor allem als Wertegemeinschaft. Um diesen Werten eine Plattform zu bieten, gibt es den Fußball, für diesen braucht man jedoch Geld. Die Werte kommen von den Fans, bzw. der Entstehungsgeschichte des Vereins, durch welche auch die Politisierung hervorgekommen ist. Diese Prinzipien, Werte, etc., werden von Fans gelebt, müssen aber auch von den Sponsoren, Partnern und allen Mitwirkenden im Verein genauso verinnerlicht werden.

Fans sind wichtig, da sie die Plattform lebendig halten, aber auch eine Art Instanz sind, die den Verein und die Aktionen, die dieser veranstaltet, mit einem etwas kritischen Auge sehen. 

Viele der Themen, für die der FC St. Pauli steht, wie gegen Diskriminierung, etc., sind im Fußball mittlerweile im Mainstream angekommen. Hier stellt sich dann oft die Frage, wie der Verein herausstechen kann, da die Richtung ja gegen den Mainstream ist. 

 

 

Kapitel

Im The Art of Marketing Podcast werden diese Themen behandelt:

  • 00:00 | Vorstellung & Einführung ins Thema
  • 01:14 FC St. Pauli als Marke?
  • 02:04 Entwicklung St. Pauli seit 2015
  • 05:49 Einklang wirtschaftliche Ziele & Werte
  • 07:46 Die Gefahr von Greenwashing
  • 12:38 Unterschiede zu früher
  • 14:46 Glaubwürdigkeit vs. Verkaufstrick
  • 16:57 Wie bleibt man unique?
  • 18:12 Fußballleistung St. Pauli
  • 20:13 Kennzahlen beim Fußballclub
  • 22:58 Einfluss der Fans
  • 25:51 Sponsoren
  • 27:52 Umgang mit Fehlern
  • 30:01 Wie kam es zum Totenkopf?
  • 31:54 Zusammenfassung

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