The Art of Marketing

Google Analytics 4 – Alles Wichtige kompakt zusammengefasst | The Art of Marketing #59

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Über die Folge

Darum geht es in dieser Ausgabe unseres Podcasts

Die aktuelle Version Google Analytics (GA) wird abgeschaltet. Wie überstehst du den Wechsel am einfachsten? Worauf ist zu achten? Durch die Umstellung sollen Nutzer:innen dazu gebracht werden, die neueste Version GA 4 zu nutzen. Deine Daten sind nicht weg! Zumindest nicht sofort. Erfahre jetzt, wie du auf Nummer sicher gehst – und welche Gedanken du dir im Vorfeld machen solltest.

Zusammenfassung

Universal Analytics ist 2023 Geschichte, aber der Nachfolger Google Analytics 4 steht schon seit längerem in den Startlöchern. Zwar erfolgt die Abschaltung des gerade noch meistgenutzten UA erst zum 30.6.2023, jedoch ist es keine schlechte Idee, schon vorher einen Blick auf das neue Tool zu werfen. 

Denn: Je früher Du mit der Implementierung und Nutzung beginnst, desto besser. Neue Tools sind generell mit einer Lernkurve verbunden und auch wenn Google Analytics 4 einiges mit Universal Analytics gemeinsam hat, gibt es doch mehr Unterschiede und Veränderungen. 

Im Gegensatz zu UA stehen bei GA4 Events im Mittelpunkt und Metriken, wie z.B. die Absprungrate, fallen weg, werden aber durch andere ersetzt. 

Bevor Du GA4 implementierst, solltest Du zuerst ein Audit Deines bestehenden Analytics machen und Dir ansehen, welche Daten, welches Tracking etc. Du mitnehmen willst und welche Reportings Du Dir eigentlich nie ansiehst. Hast Du dies entschieden, kannst Du GA4 aufsetzen, Tracking und Events einrichten. 

Universal Analytics musst Du natürlich nicht abschalten. Zwei Tools nebeneinander laufen zu lassen ist gut für Jahresvergleiche und zu sehen, wo noch Lücken in Deinem Tracking sind. 

Wenn es um Deine Daten in UA geht, musst Du Dir keine Sorgen machen. Denn nach der Abschaltung sind diese noch verfügbar und Du kannst sie problemlos exportieren und für GA4 nutzen.

 

Kapitel

Im The Art of Marketing Podcast werden diese Themen behandelt:

  • 00:00 Vorstellung und Einführung ins Thema
  • 01:09 Umstellung auf GA 4: Wann?
  • 01:58 Warum & wie wird umgestellt?
  • 03:25 Unterschiede der Versionen
  • 05:15 Was, wenn Metriken fehlen?
  • 06:27 Ist GA 4 ausgereift?
  • 07:09 Was passiert mit den Daten?
  • 09:35 Definition BiqQuery
  • 10:07 Cookie-Entwicklung
  • 12:18 Berichte: Was fällt weg/Alternativen
  • 13:47 Herausforderungen bei der Umstellung
  • 14:48 Bester Umstellungszeitpunkt/Art
  • 16:31 Wie kann man Kunden unterstützen?
  • 18:22 Wie stelle ich um?
  • 19:36 Neu ist nicht immer schlecht
  • 21:02 Lohnt sich Google Analytics noch?
  • 22:47 Wo du mehr Infos bekommst

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