The Art of Marketing

Influencer Marketing Best Practice bei Zooplus

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Über die Folge

Darum geht es in dieser Ausgabe unseres Podcasts

Süße Kätzchen als Werbebotschafter? Petfluencer sind inzwischen ähnlich beliebt wie menschliche Influencer. Sarah von Zooplus steht uns Rede und Antwort: Zooplus arbeitet im Influencer Marketing nämlich mit beiden Influencerarten zusammen. Was muss man beachten, wenn man mit Petfluencern arbeitet? Und was sind Sarahs Go To Hacks für gelungenes Influencer Marketing?

Zusammenfassung

“Das beste Marketing fühlt sich nicht an wie Marketing.” – So ein Zitat von Tom Fishburne und einer der Gründe, warum Marketing mit Influencern besonders erfolgreich sein kann. Denn oft wird Influencer-Marketing nicht direkt als Marketing wahrgenommen. 

Wie funktioniert gutes Influencer Marketing?

Um langfristige und lohnende Beziehungen und Kooperationen mit Influencer:innen aufzubauen solltest Du Influencer Marketing und Relations trennen. 

Außerdem ist ein strategisches Framework mit klaren Zielen und KPIs unabdingbar, um den Erfolg von Kampagnen zu messen. 

Eine Qualitätsanalyse von Influencer:innen kostet zwar Zeit, hilft jedoch diese den passenden Kampagnen zuzuordnen und die richtigen Influencer:innen zu finden .Konzepte wie Storytelling kommt im Influencer-Marketing immer gut an, deshalb sollte das nicht in Deinen Briefings fehlen. 

Gute Briefings und klare Vorstellungen für den Content sind wichtig und gut, jedoch solltest Du genauso viel Vertrauen in Influencer:innen und ihre Umsetzung haben. Mache ihnen nicht zu viele Vorgaben, wenn es um die Umsetzung geht. Ihr Job ist die Content-Erstellung und sie wissen genau, wie sie am besten mit ihrer Audience interagieren.

Kapitel

Im The Art of Marketing Podcast werden diese Themen behandelt:

  • 00:00 Vorstellung und Einführung ins Thema
  • 01:11 Menschliche oder tierische Influencer?
  • 01:52 Influencer Marketing Zooplus
  • 06:15 Wie geht Influencer Marketing?
  • 08:56 Teamübergreifende Schnittstellen im Marketing
  • 10:54 Kennzahlen bei Zooplus
  • 13:34 Definition „relevante“ Influencer
  • 20:04 Budgetierung Influencer Marketing
  • 23:55 Wer verwaltet Influencer-Reichweite?
  • 27:51 Komplexe Verhandlungen
  • 30:13 Tipps für gutes Gelingen
  • 32:47 Was geht gar nicht?
  • 35:22 Noch mehr lustige Anekdoten
  • 36:33 Zusammenfassung

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