Künstliche Intelligenz in der Werbung – Fluch oder Segen? – Marketing on the road

Zusammenfassung

In Serien wie Black Mirror werden Dystopien – oder je nach Meinung auch Utopien – dargestellt, in denen KI ebenfalls eine Rolle spielt. Und auch das Thema Werbung spiel eine Rolle, wobei die Frage aufkommt: Wie weit darf KI in der Werbung gehen?

Dass Werbung immer integrativer wird, das passiert jetzt schon. YouTube versucht herauszufinden, an welchen Punkten im Video die Werbung am effektivsten ist und auch Netflix will mehr Werbung in ihre Filme und Serien einbauen.

Durch direkte Einbindungen kann Werbung übergriffiger werden, daher ist es immer wichtig zu schauen, wann sich User:innen beobachtet fühlen und in welchen Momenten Werbung für sie nicht als übergriffig gilt.

Für die Erstellung von Ads und auch Creatives wird derzeit schon KI verwendet, auch für die Aussteuerung von Werbung. In diesem Kontext ist es auch noch nicht bedenklich KI zu nutzen, kritisch wird es bei Dialogen mit Chatbots. Denn hier besteht die Gefahr, dass sich Leute abkoppeln, nur noch auf die KI hören. Hier entstehen dann Grenzen, die reguliert werden müssen, vor allem bei der schnellen Entwicklung der KI.