The Art of Marketing

Marke als Wettbewerbsvorteil im Marketing 

Jetzt anhören auf:

Über die Folge

Darum geht es in dieser Ausgabe unseres Podcasts

Marke differenziert – Mit gutem Markenmanagement grenzen sich Unternehmen von der Konkurrenz ab. Marken erzählen Geschichten, transportieren Emotionen und binden die Kunden damit stärker an das eigene Unternehmen. Eine kluge Markenstrategie ist also ein echter Wettbewerbsvorteil. Jörg Hesse ist Gründer bei „Des Wahnsinns fette Beute“, einer Agentur für Markenführung. Im Podcast erklärt er Schritt für Schritt, wie man eine Marke aufbaut und wie aus Produkten und Mitarbeitern Markenbotschafter werden.

Zusammenfassung

“Die Marke ist die Summe aller Vorurteile, die über ein Unternehmen oder Produkt herrschen.”  Eine Marke ist mehr als ein Logo, sie ist ein Wert, beziehungsweise ein Asset, das Dein Unternehmen wertvoller macht. Durch klare Kommunikation von Werten und Positionierung zu bestimmten Themen setzen sich Marken von anderen Produkten ab. 

Eine wertebasierte Marke besteht aus drei Kernwerten:

  • Ankerwert: Hier steht die Unternehmenskultur im Fokus, d.h. worüber identifiziert sich das Unternehmen, welche Erfolgsfaktoren sich über die Jahre bewährt haben.
  • Differentiator: Wie unterscheidet sich das Unternehmen von seinen Wettbewerbern? 
  • Zukunftstreiber: Was muss das Unternehmen machen, um langfristigen Erfolg zu generieren? Hier liegt der Fokus auf den Marktbedürfnissen, d.h. was braucht der Markt?

Um die Marke intern und extern zu etablieren, braucht es genau Eines: Kommunikation.

Jeder, der mit der Kommunikation der Marke zu tun hat, sollte involviert sein. In vielen Unternehmen ist die Marke auch handlungsweisend für gewisse Strukturen und Prozesse, Mitarbeiterführung, etc. 

Mitarbeiter:innen sollten früh in den Prozess eingebunden werden, durch Umfragen, Branding Workshops, etc.  Es ist wichtig, dass der Vertrieb die Marke versteht, um sie an potentielle Kund:innen zu kommunizieren. 

Für die externe Kommunikation sollte die Markenstrategie in das Corporate Design übergehen und Botschaften kommunizieren, die die Emotionen von Kund:innen wecken.

 

Kapitel

Im The Art of Marketing Podcast werden diese Themen behandelt:

  • 00:00 Vorstellung und Einführung ins Thema
  • 02:31 Was ist eine Marke?
  • 03:54 Wie Marke differenziert
  • 05:34 Welche Unternehmen brauchen eine Marke
  • 07:55 Bestandteile einer Marke
  • 11:31 Strategisches Markenfundament aufbauen
  • 14:32 Eine Marke an die Zielgruppe kommunizieren
  • 15:45 Mitarbeiter in den Markenprozess involvieren
  • 18:43 Bewusste Wahrnehmung für Marken schaffen
  • 23:41 Tools zum Bewerten der eigenen Marke
  • 26:01 Positive Beispiele guter Markenstrategien
  • 29:25 Corporate Influencer stärken die Unternehmensmarke
  • 33:24 Dos and Don’ts
  • 37:29 Fazit

Podcast Newsletter

Podcast Updates, Shownotes und Zusammenfassung per E-Mail?

Damit Du keine Folge verpasst und alle wichtigen Links immer griffbereit hast. Einfach per E-Mail das Update zu „The Art of Marketing“ sichern