The Art of Marketing

Marke & Arbeitgebermarke

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Über die Folge

Darum geht es in dieser Ausgabe unseres Podcasts

Du kannst nur dann Deine Kund:innen begeistern, wenn Deine Mitarbeiter:innen selbst vom Unternehmen begeistert sind. Interne Freude lässt sich leicht nach außen tragen. Doch wie kannst Du Deine Arbeitgebermarke attraktiver gestalten? Und warum macht Dich Deine Arbeitgebermarke auch wettbewerbsfähiger? Fakt ist jedenfalls – die Zuständigkeit für die Reputation deines Unternehmens solltest Du nicht wegdelegieren.

Zusammenfassung

„Die Kunden werden Ihr Unternehmen nicht lieben, wenn Ihre Mitarbeiter nicht das Unternehmen lieben Damit Unternehmen die richtigen Mitarbeiter:innen finden, ist eines notwendig: Eine Arbeitgebermarke. 

Marke und Arbeitgebermarke sind keine zwei Themen, sie sind ein Thema im Grundkern des Unternehmens, das aus zwei unterschiedlichen Perspektiven betrachtet wird und verschiedene Zielgruppen anspricht. 

Wird der eine Teil definiert, ohne den anderen anzusprechen, dann fehlt etwas.

Bei der Definition der Werte solltest Du herausarbeiten, wofür Deine Arbeitgebermarke steht. Befrage dazu verschiedene Personen wie die Führungsebene, Mitarbeiter:innen aber auch Außenstehende, um ein volles Bild zu bekommen. Außerdem sind Ecken und Kanten wichtig und machen Dein Unternehmen nur menschlich.

Beim Integrationsprozess der Werte in Dein Unternehmen solltest Du zuerst intern beginnen. Hierfür gibt es Workshops für die Führungsebene und Veranstaltungen für Mitarbeiter:innen, bei denen Du auch Markenbotschafter definieren kannst. Wenn intern alles erledigt ist, kannst Du mit Recruiting-Kampagnen nach außen gehen.

Kapitel

Im The Art of Marketing Podcast werden diese Themen behandelt:

  • 00:00 Vorstellung und Einführung ins Thema
  •  01:59 Das Potential von E-Mail-Marketing
  • 03:29 Angst vor E-Mail-Marketing
  • 05:54 Strategie
  • 08:57 Anmeldeformular
  • 15:20 Wie oft verschickt man E-Mails?
  • 20:09 Öffnungsrate optimieren
  • 26:05 Kontinuierliches Testing
  • 29:50 Inhalt der E-Mail
  • 36:07 Segmentierung
  • 38:19 Automation

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