The Art of Marketing

Marketing-Strategie für 2023 – Planung in unsicheren Zeiten – Teil 2

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Über die Folge

Darum geht es in dieser Ausgabe unseres Podcasts

EXPERTENGESPRÄCH | In Teil 1 der Folge haben wir uns angeschaut, welche Strategie-Steps jetzt wichtig für dein Unternehmen sind. Wie beeinflussen Planungsunsicherheiten der Kunden deinen Geschäftsbetrieb? Wenn du Teil 1 also noch nicht gehört hast, wäre es inhaltlich sinnvoll, das nachzuholen. In diesem 2. Teil sprechen wir über die Budgetierung der Marketingausgaben. Außerdem erfährst du alles Wichtige rund um die relevanten KPIs.

Zusammenfassung

Wettbewerber, Budgetierung & Tracking – Eine Marketing Strategie in unsicheren Zeiten bedarf einen Deep Dive in die einzelnen Komponenten dieser. Denn nur wenn alle Elemente gut funktionieren, kannst Du optimal auf Krisen reagieren.

Budgetierung ist eines der wichtigen Themen während der Krise, denn diese hängt – je nach Definition – vom Umsatz ab. Je nach Ansatz werden 10-11% des erwarteten Umsatzes als Budget gesetzt. Jedoch solltest Du hier flexibel bleiben und je nach Performance der Kampagnen das Budget shiften können.

Egal ob Krise oder nicht, ein sauberes Tracking Setup und eine Single Source of Truth sind das A&O beim Thema Kennzahlen und Reporting. Setze klare Ziele und darauf basierende KPIs fest und baue Dir ein eigenes Datawarehouse auf, in dem Du Daten verknüpfen kannst. Achte auf Marketing-Mix-Modelle und einheitliches Messen für den Online- und Offline-Auftritt.

Neben Deinem eigenen Unternehmen ist der Wettbewerb auch enorm wichtig. Hier kannst Du beobachten, wie Deine Wettbewerber:innen reagieren, d.h. Angebotsänderungen, Auswahl der Kanäle, Hinweise auf Strategiewechsel.

Kapitel

Im The Art of Marketing Podcast werden diese Themen behandelt:

  • 00:00  Vorstellung und Einführung ins Thema
  • 01:39 Rabattaktionen: Ja oder nein?
  • 03:38 How to: Budgetplanung
  • 07:00 Wie flexibel muss Budget sein?
  • 08:03 Vorgehensweise Best Case
  • 09:15 Relevante KPIs (i. d. Krise)
  • 10:53 Nutzen einer Customer-Data-Plattform
  • 14:39 Macht Wettbewerbsanalyse Sinn?
  • 17:29 Zusammenfassung

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