Zusammenfassung

“Das Wesen der Strategie ist, zu entscheiden, was man nicht tut.” In unsicheren Zeiten spiegelt dieses Zitat wahrscheinlich die Denkweise vieler Unternehmen wider, wenn es um die Marketing-Strategie für 2023 geht. 

Nicht alle Unternehmen bzw. Branchen sind gleich stark von der Krise betroffen. Manche können wie gewohnt planen, die anderen haben stark mit Lieferschwierigkeiten, Verlusten etc. zu kämpfen. Der Boom der letzten Jahre, den es für einige Unternehmen gab, ist dieses Jahr auch wieder abgeschwächt, was Kürzungen im Marketingbudget zur Folge hat. 

Behalte Deine Konsument:innen und Wettbewerber im Blick, so kannst Du beobachten, wie diese auf die Krise reagieren. Genauso wichtig ist die Umsatzprognose für das kommende Jahr und ob Deine Budgetplanung dazu passt. Eine Balance zwischen Brand Building und Sales ist essentiell, genau wie die richtigen Kanäle, um Kund:innen zu aktivieren.

Mit einem Audit verschaffst Du Dir einen Überblick über alle Kanäle, Optimierungsmöglichkeiten und unnötige Maßnahmen. Suche die Maßnahmen aus, die effektiv und nachweisbar für Dein Unternehmen funktionieren.

Damit Maßnahmen auch umgesetzt werden können, ist die Budgetierung ebenso wichtig. Passe Dein Budget Deinem erwarteten Gewinn an, um keine Verluste zu machen.