Zusammenfassung

Jedes Jahr gibt es neue Plattformen, neue Hypes und Trends, die Du als Marketing-Entscheider unbedingt auf die Agenda packen solltest. Bei der Masse stellt sich jedoch die Frage, ob Du auf jeden Trend aufspringen musst.

Wenn eine neue Plattform erscheint, musst Du entscheiden, wann Du einsteigen willst. Hier gibt es drei verschiedene Zeitpunkte: First Mover, Fast Follower und Late Mover. Der Einstiegszeitpunkt hängt ganz von Dir und Deiner Marke ab.

Neue Plattformen bieten Chancen und Risiken, die Du natürlich abwägen solltest. Auf der einen Seite stehen günstige Klickpreise und Sichtbarkeit. Andererseits können zu viele Kanäle auch zu einem Verlust von Fokus führen und bedeuten weniger Budget für einzelne Plattformen.

Das Potential neuer Plattformen ist natürlich auch ein wichtiger Faktor. Um dieses für Dich abzuschätzen, kann dir der ICE-Score helfen. Mit dem ICE-Score beurteilst Du eine Idee oder Plattform in drei Kategorien: Impact, Confidence und Ease. 

Die Entscheidung für oder gegen eine Plattform ist auch eine Frage der Ressourcen. Egal wie gut eine Plattform ist, sie bringt Dir nichts, wenn Du kein Geld und keine Zeit hast, um das Potential auszunutzen. Du kannst hier entweder freie Ressourcen nutzen, zusätzliche beantragen oder Ressourcen verschieben. Stelle hierbei sicher, dass Du nur Ressourcen von Kanälen abziehst, die Du schon ausgeschöpft hast.

Jeder zusätzliche Kanal verringert nicht nur Deine Ressourcen, sondern benötigt noch mehr Kommunikation. Du musst nicht nur Deine Werbemittel auf die Plattform abstimmen, sondern auch intern Leute miteinander verbinden, damit sie sich über Tests, Erfolge und Misserfolge austauschen. Zudem kannst und solltest Du die Maßnahmen und verschiedenen Plattformen miteinander verzahnen.