The Art of Marketing

Marktforschung & Marketing für den perfekten Produkt-Launch

Jetzt anhören auf:

Über die Folge

Darum geht es in dieser Ausgabe unseres Podcasts

Das Marketing gehört zu den wichtigsten Abteilungen, wenn es um Produktlaunches geht. Doch welche Rolle spielt eigentlich die Marktforschung? Wir schauen uns an, wie wichtig es ist, dass beide Abteilungen zusammenspielen. Wer lernt eigentlich von wem und wie relevant sind die Daten der Marktforscher für ein neues Produkt? Erfahre jetzt, was wichtig ist!

 

Gast: Michael Di Figlia, Head of Cleaning Markets

Gast: Enrico Flade, Geschäftsführer bei ecoCOAT GmbH

Zusammenfassung

Im Marketing nur auf das Bauchgefühl verlassen? Besonders bei dem Launch von neuen Produkten solltest Du Dich nicht nur auf Deine Nase verlassen. Was, bzw. wer Dir dabei helfen kann, ist die fundierte Marktforschung. 

Warum Marktforschung und Marketing zusammenarbeiten sollten, ist eigentlich einfach: Die Marktforschung skizziert mit Studien, Umfragen, etc. das Spielfeld, in dem sich das Marketing ausleben kann. Damit beide Bereiche gut kooperieren, sind Prozesse und Strukturen wichtig.

Bevor sich die Marktforschung an Umfragen, etc. setzt, um den Markt für das Produkt zu erforschen, müssen sich Gründer und Produkt vorstellen. So kann das Produkt eingeordnet werden und auf Basis der gesamten Informationen analysiert werden, wie attraktiv der Markt ist. Im Anschluss beginnt die Arbeit der Marktforschung.

Der Zeitrahmen einer Marktanalyse hängt komplett von der Strategie und des Produkts ab, aber auch von der Datengrundlage. Die Informationen der Analyse geben einen Einblick über Angebot und Nachfrage, aktuelle Trends, etc., die in die Produktentwicklung und das Marketing mit einfließen sollten.

Neben der Marktforschung bietet das Marketing ebenfalls hilfreiche Informationen hinsichtlich Wettbewerb, Zielgruppe und Kanälen. Auf Basis dieser kann der Produktlaunch, Webseiten, Anzeigen, etc. aufgebaut werden.

Kapitel

  • 00:00 Vorstellung und Einführung ins Thema
  • 06:50 Woher kanntet ihr Zielgruppe & Markt
  • 08:55 Fragen & Daten vor der Markteinführung
  • 13:34 Wie nutzt Du erhobene Daten für Produktlaunch?
  • 15:30 Marktanalyse & Launch unbekannter Markt
  • 21:01 Marktforschung, Marketing & Kommunikation
  • 30:33 Prototyp nach Marktforschung anpassen?
  • 32:01 Zusammenfassung

Podcast Newsletter

Podcast Updates, Shownotes und Zusammenfassung per E-Mail?

Damit Du keine Folge verpasst und alle wichtigen Links immer griffbereit hast. Einfach per E-Mail das Update zu „Marketing on fire“ sichern