Zusammenfassung

Im Marketing nur auf das Bauchgefühl verlassen? Besonders bei dem Launch von neuen Produkten solltest Du Dich nicht nur auf Deine Nase verlassen. Was, bzw. wer Dir dabei helfen kann, ist die fundierte Marktforschung. 

Warum Marktforschung und Marketing zusammenarbeiten sollten, ist eigentlich einfach: Die Marktforschung skizziert mit Studien, Umfragen, etc. das Spielfeld, in dem sich das Marketing ausleben kann. Damit beide Bereiche gut kooperieren, sind Prozesse und Strukturen wichtig.

Bevor sich die Marktforschung an Umfragen, etc. setzt, um den Markt für das Produkt zu erforschen, müssen sich Gründer und Produkt vorstellen. So kann das Produkt eingeordnet werden und auf Basis der gesamten Informationen analysiert werden, wie attraktiv der Markt ist. Im Anschluss beginnt die Arbeit der Marktforschung.

Der Zeitrahmen einer Marktanalyse hängt komplett von der Strategie und des Produkts ab, aber auch von der Datengrundlage. Die Informationen der Analyse geben einen Einblick über Angebot und Nachfrage, aktuelle Trends, etc., die in die Produktentwicklung und das Marketing mit einfließen sollten.

Neben der Marktforschung bietet das Marketing ebenfalls hilfreiche Informationen hinsichtlich Wettbewerb, Zielgruppe und Kanälen. Auf Basis dieser kann der Produktlaunch, Webseiten, Anzeigen, etc. aufgebaut werden.