The Art of Marketing

PR & Marketing – das perfekte Zusammenspiel für mehr Erfolg

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Über die Folge

Darum geht es in dieser Ausgabe unseres Podcasts

Welche Rolle spielt Vertrauen in der PR? Tilo Bonow von Piabo PR schaut mit uns drauf. Werbung und PR sind sehr wichtig für Unternehmen, doch wo liegen die Unterschiede? Und wo setze ich PR am besten im Unternehmen ein? Soviel vorweg: Das viel beworbene „einfach mal machen“ funktioniert in der PR nicht – ganz im Gegenteil. Du kannst dir dadurch unter Umständen sogar Schwierigkeiten verursachen. Sei gespannt auf wichtiges PR-Insiderwissen!

Zusammenfassung

PR und Marketing? Das ist doch das gleiche! – Diese Annahme wird oft und schnell getroffen. Und obwohl sich die zwei Bereiche ähneln, unterscheiden sie sich in gewissen Punkten, sollten aber definitiv nicht gegeneinander ausgespielt werden.

Denn Zusammenarbeit beider Bereiche ist unabdingbar für den maximalen Erfolg Deines Unternehmens . 

PR ist Öffentlichkeitsarbeit. Während im Marketing Produkte, Dienstleistungen, etc. über Anzeigen beworben werden, ist PR eher der redaktionelle Teil. Dass heißt, dass Geschichten aufgebaut und erzählt werden, um Vertrauen aufzubauen. PR hat einen Einfluss auf Investoren, Kund:innen, Partnerschaften, Employer Branding und noch so vieles mehr. 

Eine gute Personal Brand hat etwas mit Vertrauen zu tun. Marken strahlen ein Versprechen von Kompetenz, Qualität, etc. aus, das Interessierte zum Kauf bewegen kann. Dieses kannst Du mit PR aufbauen.

Es sollte immer eine enge Kommunikation zwischen dem Marketing und der PR geben. Beide Abteilungen sollten sich absprechen und eine gemeinsame Strategie in Hinsicht auf Wahrnehmung und Methoden haben.

Was ist wichtig bei PR?

  • Was ist Dein Ziel, was willst Du erreichen?
  • Werte und Positionen
  • Starke Story mit Kernbotschaften
  • Formate für Deine Zielgruppe

PR ist ein kontinuierlicher Prozess, bei dem Du am Ball bleiben musst um zu sehen, ob Du Deine Ziele erreichst. 

Kapitel

Im The Art of Marketing Podcast werden diese Themen behandelt:

  • 00:00 Vorstellung und Einführung ins Thema
  • 01:10 ROI: PR vs. Performance Marketing
  • 03:15 PR vs. Werbung: Wo ist die Trennung?
  • 07:29 Wo PR & Marketing im Unternehmen?
  • 10:23 Wie startest du mit PR?
  • 15:09 Welche Modelle an Content Marketing?
  • 19:01 Wie wichtig ist personal branding in PR?
  • 21:45 Aufmerksamkeit & Beliebtheit
  • 25:57 Die Kunst des Elevator Pitch
  • 28:19 Wann sehe ich Erfolg bei PR?
  • 32:41 Pay2Play: Auch in Deutschland?
  • 34:19 Kennzahlen bei PR-Erfolg
  • 38:12 Kennzahlen richtig lesen
  • 39:40 Zusammenfassung
  • 41:28 Abschließende Tipps

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