Zusammenfassung

Die Herausforderungen für Marketer sind in den letzten Jahren deutlich gestiegen: Mehr Kanäle, mehr Ideen, Integration in die gesamte Marketing- und Vertriebsstrategie etc. Dazu kommt ein stetiger Mangel an Budget und Ressourcen.

Dieser Wandel lässt sich nicht aufhalten, jedoch kannst Du mit dem ICE-Score Prozesse, Ideen, etc. sortieren, bewerten und Entscheidungen treffen.

Der Ursprung des Ansatzes stammt aus dem Bereich des Testings, kann aber auch für das gesamte Marketing angewandt werden. Jede Idee wird anhand von drei Kriterien beurteilt: Impact, Confidence und Ease.

Impact: Wie groß ist der Einfluss auf den Gesamterfolg?
Confidence: Wie sicher ist es, dass die Umsetzung erfolgreich ist?
Ease: Wie lange dauert die Umsetzung?

In jeder dieser Kategorien können Punkte von 1-10 gegeben werden. Der entstandene Endscore bestimmt am Ende die Wichtigkeit.

Im Idealfall wird die Beurteilung von mehreren Personen aus dem Team gemacht, die ggf. auch unterschiedliche Perspektiven auf ein Thema haben.