The Art of Marketing

SEA Update & Ausblick – das musst du 2021 wissen

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Über die Folge

Darum geht es in dieser Ausgabe unseres Podcasts

Die SEA-Welt kann mit ihren vielen Möglichkeiten und Einsatzgebieten ein schier unüberschaubarer Dschungel sein. Wöchentlich gibt es Neuerungen und Updates. Schwierig hier nicht den Anschluß zur verlieren. Zum Glück gibt es Robin und Alex, die Dir in dieser Folge einen Überblick über die wichtigsten Neuerungen in 2021 geben, sich mit den Geschäftspraktiken von Google auseinandersetzen und Online-Werbemöglichkeiten im Detail beleuchten. Außerdem geben Sie wertvolle Tipps zum Umgang mit und den (neuen) Einsatzmöglichkeiten von Google-Ads.

Zusammenfassung

Auch 2021 hat es im Search Engine Advertising Bereich nicht nur eine Neuerung gegeben, sondern mehrere. Das Google Ads Universum ist groß und es gibt oft wöchentliche Updates, sodass der Überblick schnell verloren geht. 

Die größte Neuerung im Bereich Search war die Suchanfragentransparenz. Im Gegensatz zu vorher hast Du jetzt erst ab einer bestimmten Anzahl an Suchanfragen auch Einblick in den Bericht. Mit negativen Keywords, Exact Matches und guter Datenauswertung kannst Du dem etwas entgegenwirken.

Auch die RSAs gehen immer weiter in Richtung Automatisierung, denn auch hier hat Google dieses Jahr viele der Funktionen verbessert. Unser Tipp: Zuerst RSA-Anzeigen schalten, dann ETAs.

Wenn Dir Google’s Empfehlungen zu viel werden, kannst Du sie mithilfe der Auto Applied Recommendations auch ausstellen und somit etwas mehr Kontrolle zurückerlangen. 

Im Bereich Google Shopping gibt es die neuen Smart Shopping Anzeigen. Hier werden Shopping Anzeigen nicht nur im Google Shopping Bereich automatisch ausgespielt, sondern auch über Display oder YouTube. Außerdem gibt es eine neue Möglichkeit, Neukund:innen anders zu bewerten als Wiederkehrende.

YouTube hatte ein eher ruhiges Jahr. Es gab aber Neuerungen wie die Lead Form Extensions oder die Sitelinks, um mehr Kontaktpunkte mit User:innen zu schaffen.

Wichtig ist: Warte nicht zu lange ab, um neue Formate zu testen, denn oft ersetzen diese alte Prozesse, Kampagnen, etc. schneller als gedacht. 

Kapitel

Im The Art of Marketing Podcast werden diese Themen behandelt:

  • 00:00 Vorstellung und Einführung ins Thema
  • 02:30 SearchAds, Google erschwert Nachvollziehbarkeit
  • 07:11 Bessere Kontrolle der RSAs
  • 13:47 Google ändert Kontoeinstellungen ohne Feedback
  • 19:56 Smart Shopping – Pro & Contra
  • 29:29 Google Shopping Actions
  • 33:41 Gratis Shopping Anzeigen einsetzen
  • 36:47 Neue Möglichkeiten bei YouTube-A
  • 44:39 Neue Features bei den Display-Ads

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