SEO & GEO Ausblick 2026 – welche Strategien wirken

Zusammenfassung

Der Wissensstand rund um GEO, LLMs und AI Overviews steht noch am Anfang. Weder Agenturen noch Inhouse-Teams verfügen über belastbare Langzeiterfahrungen, weshalb Resilienz, Geduld und kontinuierliches Lernen entscheidend sind. Statt hektisch auf vermeintliche Abkürzungen oder „Zauberformeln“ zu reagieren, braucht es einen nüchternen, langfristigen Ansatz.

Ein wiederkehrendes Thema ist die Gefahr, in alte SEO-Muster zurückzufallen – etwa kurzfristige Maßnahmen wie Linkfarmen –, obwohl diese weder nachhaltig noch zukunftsfähig sind. Die Diskussion macht deutlich: Es gibt keine einzelne Lösung für SEO oder GEO. Die Perspektive sollte sich nicht an Systemen orientieren, sondern konsequent an Nutzer:innen. Optimiert wird nicht für Suchmaschinen oder LLMs, sondern für Menschen. Systeme folgen dieser Logik idealerweise automatisch.

Die Auswirkungen der AI Overviews zeigen sich stark branchenabhängig. Besonders Ratgeber- und informationslastige Inhalte sind von Traffic-Einbrüchen betroffen, während Conversion-nahe Bereiche häufig stabil bleiben. Das stellt bisherige Bewertungsmaßstäbe infrage: Klicks verlieren als primäre Kennzahl an Bedeutung und werden stärker als Indiz denn als Zielgröße verstanden. Gleichzeitig rückt die Frage in den Fokus, welchen Beitrag Inhalte für Branding, Vertrauen und die gesamte Customer Journey leisten. 

Damit verbunden ist ein grundlegender Wandel im Reporting. Klassische SEO-Kennzahlen reichen nicht mehr aus, vielmehr wird Reporting zur Sammlung von Indizien, die erst durch tiefgehende Analysen sinnvoll interpretiert werden können. Neue Metriken wie Sichtbarkeit in AI Overviews oder LLMs ergänzen bestehende Reports, bringen aber auch neue Unsicherheiten mit sich, da Tools unterschiedlich messen und oft nur begrenzt valide Daten liefern.

Für den Ausblick auf 2026 ist klar: Investitionen in hochwertigen Content werden wichtiger und zugleich teurer. Statt vieler austauschbarer Inhalte sollten wenige, starke Content-Pieces entstehen, die Expertise, Haltung, Storytelling und Markenidentität transportieren. Entscheidend ist, Inhalte zu schaffen, die nicht beliebig reproduzierbar sind. Zum Beispiel durch eigene Perspektiven, Tools, Rechner, Formate oder Erfahrungen. Parallel bleiben technische Grundlagen unverändert relevant: Zugänglichkeit, Page Speed, funktionierende Formulare und Barrierefreiheit sind weiterhin essenziell.