Zusammenfassung

SEO und SEA werden oft noch als zwei getrennte Kanäle betrachtet, bezahlte und organische Anzeigen, langfristige Strategien versus schnelle Ergebnisse. Jedoch zahlen beide Kanäle auf das gleiche ein: Suchenden zu helfen, eine Lösung für ihre Probleme zu finden. Eine Verzahnung beider Kanäle ist deshalb nicht nur logisch, sondern kann für beide Seiten von Vorteil sein.

Headlines sind ein wichtiges SEO-Thema, doch es dauert oft lange die perfekte Headline zu finden. Im SEA können diese schnell ausprobiert werden, ganz im Gegensatz zum SEO. Diese Ergebnisse können genutzt werden, um Headlines auf SEO-Basis zu optimieren. 

Auch im Bereich Keywords können SEOs etwas von SEAs lernen. Diese können ebenfalls im SEA getestet und danach analysiert werden, wie viel Potenzial dahinter steckt. 

Es gibt drei Strategien, die Du verfolgen kannst, wenn es darum geht SEO und SEA zu kombinieren: 

Dual Visibility: Hier bist du bei wichtigen Keywords im SEO und SEA oben präsent. Dies ist gut für Deine Markenbekanntheit, aber teuer für das Budget. 

Up and Down: Ist einer der Kanäle schon gut geschaltet, baue den anderen auf und fahre den ersten etwas runter.  So hast du eine gute Positionierung, aber sparst Budget.

Pull Back: Hier investierst Du in einen Kanal und fährst den anderen stark herunter, wenn dieser gut läuft. Hier nutzt Du Dein Budget sehr effizient um bei allen Themen sichtbar zu sein.