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Über die Folge
Darum geht es in dieser Ausgabe unseres Podcasts
Was passiert, wenn datengetriebenes B2B-Marketing, starke Paid-Kanäle und ein perfekt abgestimmtes Zusammenspiel von Marketing und Vertrieb aufeinandertreffen? Dynatrace zeigt, wie moderne Leadgenerierung über LinkedIn, Bing & Co. funktioniert – Mehr dazu in dieser Folge!
Gast: Ines Kriebernig, Senior Manager, Digital Marketing, Paid Acquisition bei Dynatrace.
Datum: 25.06.2025
Zusammenfassung
Dynatrace betreibt datenbasiertes B2B-Marketing mit Fokus auf Paid-Kanäle wie LinkedIn, Bing, Meta und Reddit – wobei LinkedIn besonders starke Ergebnisse liefert. Das Zusammenspiel von Paid und Organic sowie die enge Verbindung zwischen Marketing und Vertrieb sorgen für qualifizierte Leads.
Das Marketing-Team ist in Growth, Partner und Brand unterteilt, mit klarer Aufgabenverteilung. Besonders effektiv: Account-Based Marketing, oft in 1:1-Kampagnen, sowie Content-getriebene Upper-Funnel-Strategien und Nurturing-Prozesse, die demografische und verhaltensbasierte Daten kombinieren.
ROAS ist zentral, doch es gibt Herausforderungen bei Tracking und der Anbindung von CRM- und Kampagnenplattformen.
Kapitel
- 00:00 Einleitung ins Thema
- 00:47 wichtigste kanäle
- 01:40 Aufbau des Teams
- 02:33 SEA Strategie bei Dynatrace
- 04:30 Wichtige Kennzahlen & Tracking
- 06:05 Conversion Rate Optimierung & Creatives
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