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Über die Folge
Darum geht es in dieser Ausgabe unseres Podcasts
Nachhaltiger einkaufen, nachhaltiger leben – Viele Menschen wollen das, doch tun es nicht. Wieso? Das liegt eventuell am Marketing, dass viele Unternehmen, die nachhaltige Produkte vertreiben, machen. Welche Fehlannahmen es gibt und wie Du es mit Deinen Produkten besser machen kannst, das kannst Du hier anhören!
Gast: Prof. Dr. Johanna Gollnhofer, Professorin für Marketing an der Universität Sankt Gallen
Datum: 28.05.2025
Zusammenfassung
Nachhaltiger Leben ist in der heutigen Zeit ein allgegenwärtiges Thema, doch nur 15-20 % der Menschen fokussieren sich wirklich auf den Kauf nachhaltiger Produkte. Jedoch gibt es da immer noch die 15-20% die gar keine nachhaltigen Produkte kaufen und den Rest, die 60%. Und genau in diesen steckt das Potenzial, das Du brauchst.
Wichtig ist hier, wie bei allen Marketing Aktivitäten: Kenne Deine Zielgruppe. Oft entscheiden sich die 60% gegen nachhaltige Produkte, weil sie zu teuer sind, sie denken sie sind schlechter in der Leistung etc. Deshalb musst Du Deine Produkte attraktiver für diese Zielgruppe machen. Das geht mit positiver Kommunikation, zeigen von Vorteilen und dem Erzählen von Geschichten. Baue Dein Produkt ohne negative Kommunikation und Fakten auf.
Kapitel
- 00:00 Einleitung
- 00:34 Zielgruppe verstehen
- 03:07 Beispiele für nachhaltiges Marketing
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