Unterschätztes Potenzial – Wie Carrera Toys Communitys bei WhatsApp und Threads aufbaut

Zusammenfassung

Carrera erreicht seine Community heute über Plattformen, die oft unterschätzt werden. Klassische Kanäle sind zwar noch da, aber der Fokus liegt auf Eigeninitiative und neuen Wegen. Als WhatsApp Channels im September 2023 gestartet sind, war Carrera direkt am Start. Der First-Mover-Effekt wurde genutzt – besonders bei Threads, wo fünf Tage nach dem Rollout der Account richtig durchgestartet ist. Humor ist hier der Haupttreiber.

Der Content wirkt bewusst unpoliert, ohne lange Freigabeschleifen, dafür mit exklusivem Mehrwert. Jede Plattform bekommt eigenen, angepassten Content – kein Recycling.  Auf WhatsApp gibt es viel Interaktion, Instagram eher informativ mit Blicken hinter die Kulissen, Threads bietet Entertainment.

Das Social-Media-Team ist klein, aber effektiv: 1,5 Personen produzieren alles inhouse. Jeder betreut eine eigene Plattform, aber es wird sich regelmäßig ausgetauscht. Der Content ist oft spontan, weil auf popkulturelle Themen in Echtzeit reagiert wird.

Reichweite entsteht rein organisch. Threads liefert mit 2,5–2,7 Millionen Views im Monat beeindruckende Zahlen – bei hoher Interaktionsrate. WhatsApp ist schwer messbar, aber das Wachstum und die Reaktionen sprechen für sich. Besonders bei Threads funktioniert der persönliche, nicht-corporate Ansatz: Der Account hat einen eigenen Charakter, eine klare Tonalität und setzt stark auf Community-Nähe. Viel ausprobiert, viel gelernt – und genau das macht den Unterschied.