Zusammenfassung

Online Marketing ist eine wichtige Disziplin für Unternehmen. Mit ihr gewinnst Du neue Kundinnen und Kunden und kannst diese langfristig an Dein Unternehmen binden. Dies wissen mittlerweile viele Unternehmen und somit steigt auch der Wettbewerbsdruck. Umso wichtiger ist es somit zu wissen, wie gut Dein Unternehmen aufgestellt ist und wie fit Deine Wettbewerber:innen sind. Die Antworten auf diese Fragen gibt Dir eine Wettbewerbsanalyse. 

Sie gibt Dir einen strukturierten Überblick über Wettbewerber:innen, Deinen Status, Stärken und Schwächen beider Seiten und bietet Dir somit eine sichere Grundlage für Entscheidungen im Online Marketing. Bevor Du mit der Analyse anfängst, solltest Du festlegen, was Du wissen willst, um Deine Ziele genau zu definieren.

Um Deine Wettbewerber:innen zu finden, suche nach denen, die ein vergleichbares Produktportfolio, einen ähnlichen Fokus und die gleichen finanziellen Mittel haben. 

Eine Wettbewerbsanalyse fokussiert sich auf eine Online-Marketing-Disziplin, z.B. SEO, SEA, etc. Je nach Branche und eigenem Fokus gibt es verschiedene Dimensionen: Auffindbarkeit, Aufmerksamkeit, User Experience, Content, Conversion, Community. 

Damit Du die Performance der Unternehmen in den direkten Vergleich setzen kannst, empfiehlt sich ein Scoring, das Du selbst festlegen kannst.