YouTube Product Channel aufbauen – Content Marketing für Fortgeschrittene #159

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Über die Folge

Darum geht es in dieser Ausgabe unseres Podcasts

Über 720.000 Stunden Content pro Tag, bzw. über 500 Stunden Videos pro Minute werden auf YouTube täglich hochgeladen. Zu diesen zählen nun jetzt seit etwa zwei Jahren auch die Videos von HubSpot. Warum das Unternehmen jetzt erst eingestiegen ist, wie sie ihre Strategie aufbauen und welche Kanäle sie inspirieren – Das und mehr in dieser Episode

Gast: Ben Harmanus, Principal Editorial Lead des HubSpot YouTube Channels 

Datum: 05.01.2024

Zusammenfassung

Happy Birthday YouTube – 2023 ist die beliebteste Videoplattform der Welt volljährig geworden und erst jetzt hat sich das Unternehmen HubSpot auf den Kanal gestürzt und ist dort durchgestartet.

Dass HubSpot in diesem Bereich kein „Early Adopter“ mehr ist, das ist klar. Doch oft ist es genau die richtige Strategie erst etwas zu machen, wenn Du genügend Ressourcen dafür hast.

Das Unternehmen bespielt drei verschiedene Kanäle:

  • Hauptkanal: Vereint Produktvideos, Customer Success Stories, etc.
  • Marketing Channel: Viel Educational, ähnlich wie ein Blog
  • Hustle Channel

Mit dem New Media Team ist HubSpot seit ungefähr zwei Jahren richtig aktiv auf YouTube. Durch die drei Channels werden unterschiedliche Bereiche der Customer Journey abgedeckt. Während der Hauptkanal sich auf Produkt Sign Ups und organische Views fokussiert, soll der Marketing Kanal Leads generieren.

Neben den Produkt Videos, will HubSpot mit ihrem Content auf Fragen und Suchintentionen auf YouTube eingehen, um organische viele Leute zu erreichen.

Zu wichtigen Trafficquellen gehören zum einen die organischen Views, die durch den keywordbasierten Content kommen, aber das Ziel ist es, es in die Empfehlungen zu schaffen. Paid bringt zwar Views, aber der Klick ist teuer und meist wird der Average View nach unten gezogen.

Wichtige KPIs sind für HubSpot einerseits die organischen Views, aber auch die Sign Ups auf die Produktseiten, sowie die Conversion Rate von Video View zu Produktkauf.

Damit Videos erfolgreich sind, ist Storytelling wichtig, aber auch ein guter Schnitt und Soundeffekte.

 

Kapitel

  • 00:00 Vorstellung und Einführung ins Thema
  • 01:25 Warum jetzt erst der Einstieg?
  • 03:05 Was macht HubSpot bei YouTube & seit wann?
  • 04:22 Stufen in der Customer Journey
  • 05:31 Welche Art von Videos?
  • 07:41 Wer ist im Team?
  • 12:22 Was ist auf der Roadmap?
  • 15:03 Wie hoch ist die Frequenz?
  • 17:54 Wichtige Trafficquellen
  • 22:45 Wichtige KPIs
  • 26:45 Content Recycling
  • 30:38 Inspirierende Kanäle
  • 34:55 Erfolgsfaktoren für Videos
  • 38:44 Zusammenfassung

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