Zusammenfassung

Happy Birthday YouTube – 2023 ist die beliebteste Videoplattform der Welt volljährig geworden und erst jetzt hat sich das Unternehmen HubSpot auf den Kanal gestürzt und ist dort durchgestartet.

Dass HubSpot in diesem Bereich kein „Early Adopter“ mehr ist, das ist klar. Doch oft ist es genau die richtige Strategie erst etwas zu machen, wenn Du genügend Ressourcen dafür hast.

Das Unternehmen bespielt drei verschiedene Kanäle:

• Hauptkanal: Vereint Produktvideos, Customer Success Stories, etc.
• Marketing Channel: Viel Educational, ähnlich wie ein Blog
• Hustle Channel

Mit dem New Media Team ist HubSpot seit ungefähr zwei Jahren richtig aktiv auf YouTube. Durch die drei Channels werden unterschiedliche Bereiche der Customer Journey abgedeckt. Während der Hauptkanal sich auf Produkt Sign Ups und organische Views fokussiert, soll der Marketing Kanal Leads generieren.

Neben den Produkt Videos, will HubSpot mit ihrem Content auf Fragen und Suchintentionen auf YouTube eingehen, um organische viele Leute zu erreichen.

Zu wichtigen Trafficquellen gehören zum einen die organischen Views, die durch den keywordbasierten Content kommen, aber das Ziel ist es, es in die Empfehlungen zu schaffen. Paid bringt zwar Views, aber der Klick ist teuer und meist wird der Average View nach unten gezogen.

Wichtige KPIs sind für HubSpot einerseits die organischen Views, aber auch die Sign Ups auf die Produktseiten, sowie die Conversion Rate von Video View zu Produktkauf.

Damit Videos erfolgreich sind, ist Storytelling wichtig, aber auch ein guter Schnitt und Soundeffekte.