Die Absprungrate – auch Bounce Rate genannt – ist eine zentrale Kennzahl im Online-Marketing und in der Webanalyse. Sie gibt an, wie viel Prozent der Besucher:innen eine Website nach nur einem einzigen Seitenaufruf wieder verlassen, ohne eine weitere Interaktion auszuführen oder eine Unterseite aufzurufen.

Beispiel: Besuchen zwei Nutzer:innen eine Landingpage und nur eine Person klickt anschließend auf eine weitere Unterseite, während die andere die Website direkt wieder verlässt, beträgt die Absprungrate 50 Prozent.

Was zählt als Absprung?

Ein Absprung liegt immer dann vor, wenn eine Session nur aus einem einzigen Seitenaufruf besteht und keine weitere Interaktion erfasst wird. Dazu zählen zum Beispiel:

• Kein Klick auf weitere Seiten

• Kein Absenden eines Formulars

• Kein Kauf

• Kein definierter Event (je nach Tracking-Setup)

Bedeutung der Absprungrate für die Bewertung von Websites

Die Absprungrate wird häufig als Indikator für die Qualität einer Seite betrachtet, ist jedoch nur im Kontext weiterer Kennzahlen wirklich aussagekräftig. Eine hohe Bounce Rate kann auf Probleme wie fehlende Relevanz, lange Ladezeiten (Page Speed), schlechte Nutzer:innenführung oder unklare Inhalte hindeuten. Sie kann aber auch völlig normal sein – etwa bei:

• Informationsseiten mit klarer Einzelfrage

• Glossar-Artikeln

• Kontaktseiten

• Onepager-Websites

In diesen Fällen finden Nutzer:innen möglicherweise sofort die gesuchte Information und verlassen die Seite zufrieden, ohne weiter zu interagieren.

Absprungrate vs. Engagement-Metriken

Moderne Analyse-Tools ergänzen die Absprungrate zunehmend durch weiterführende Metriken wie:

• Verweildauer

• Scroll-Tiefe

• Interaktionen

• Engagement-Rate

Diese liefern ein deutlich genaueres Bild der tatsächlichen Nutzer:innenaktivität als die reine Bounce Rate allein.

Einfluss auf SEO & Conversion-Optimierung

Die Absprungrate ist kein direkter Ranking-Faktor für Suchmaschinen. Dennoch kann sie wertvolle Hinweise auf Optimierungspotenziale liefern, etwa bei:

• Landingpages

• Produktseiten

• Blog-Artikeln

• Kampagnen-Zielseiten

Eine dauerhaft hohe Absprungrate in Kombination mit geringer Verweildauer und schwacher Conversion kann auf eine nicht passende Suchintention, unklare Botschaften oder eine schlechte User-Experience hindeuten.

Hier erfährst Du mehr über Kennzahlen im Marketing:

Warum Du die Absprungrate in Deiner SEO-Strategie beachten solltest, dazu mehr in diesem Blogartikel.