Die Absprungrate – auch Bounce Rate genannt – ist im Online Marketing eine Kennziffer dafür, welcher Prozentsatz der Besucher:innen einer Website nur einen einzelnen Seitenaufruf erzeugt und danach die Domain wieder verlässt.
Hat eine Seite beispielsweise zwei Besucher:innen, von denen eine:r nur auf der Landingpage verweilt, während der/die andere noch eine Unterseite aufruft, beträgt die Bounce Rate 50%.

Die Kennzahl wird in der Webanalyse zwar als wichtiger Faktor für die Besuchsqualität angesehen, ist jedoch nur in Bezug auf andere Metriken wirklich aussagekräftig.

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