Der Begriff Advertiser bezeichnet im Online-Marketing und insbesondere im Affiliate-Marketing das werbetreibende Unternehmen, das Produkte oder Dienstleistungen anbietet und für deren Bewerbung zahlt. Advertiser stellen dafür ein eigenes Affiliate-Programm bereit oder nutzen ein Affiliate-Netzwerk als Vermittlungsplattform.

Als Synonyme für Advertiser werden häufig auch die Begriffe Anbieter, Merchant, Händler oder Werbetreibende verwendet.

Beispiele für Advertiser im Affiliate-Marketing

Im Affiliate-Marketing ist der Advertiser das Unternehmen, das:

• Produkte oder Dienstleistungen verkauft

• Werbemittel bereitstellt (z. B. Banner, Textlinks, Produktdaten)

• Partner:innen (Affiliates) für die Bewerbung vergütet

• Provisionen für erfolgreiche Abschlüsse zahlt

Typische Advertiser sind unter anderem:

• E-Commerce-Shops

• Reiseanbieter

• Versicherungen

• Finanzdienstleister

• Software-Anbieter

• Plattformen mit Abo-Modellen

Der Advertiser trägt die wirtschaftliche Verantwortung für das Programm und definiert die Provisionsstruktur, Teilnahmebedingungen sowie Tracking-Logik.

Rolle des Advertisers im Affiliate-System

Der Advertiser ist einer von drei zentralen Akteuren im Affiliate-Marketing:

• Advertiser → stellt das Produkt oder die Dienstleistung bereit

• Affiliate (Publisher) → bewirbt das Angebot

• Affiliate-Netzwerk → vermittelt zwischen beiden Parteien (optional)

Der Advertiser vergütet den Affiliate nur bei erfolgreicher Leistung, zum Beispiel bei:

• einem Kauf (Cost-per-Sale)

• einer Registrierung (Cost-per-Lead)

• einem Klick (Cost-per-Click, seltener im klassischen Affiliate-Marketing)

Dieses erfolgsbasierte Modell macht Affiliate-Marketing für viele Advertiser besonders wirtschaftlich.

Aufgaben & Verantwortlichkeiten eines Advertisers

Zu den wichtigsten Aufgaben eines Advertisers gehören:

• Einrichtung und Pflege des Affiliate-Programms

• Bereitstellung von Werbemitteln und Produktdaten

• Definition von Provisionen und Vergütungsmodellen

• Tracking, Abrechnung und Auszahlung der Provisionen

• Kontrolle der Affiliate-Qualität und Einhaltung der Richtlinien

• Optimierung von Conversion-Raten und Landingpages

Ein professionell geführtes Advertiser-Programm ist entscheidend für den langfristigen Erfolg im Affiliate-Marketing.