Die Amplification Rate (auf Deutsch: Verstärkungsrate) ist eine wichtige Kennzahl im Social-Media-Marketing, mit der gemessen wird, wie stark Inhalte von Nutzer:innen aktiv weiterverbreitet werden. Im Mittelpunkt steht dabei nicht die reine Reichweite, sondern die Frage, wie häufig Beiträge geteilt werden und damit neue Zielgruppen erreichen.

Die Amplification Rate liefert damit wertvolle Hinweise auf die Viralkraft und Relevanz von Content.

Was ist die Amplification Rate?

Die Amplification Rate beschreibt, wie oft Inhalte eines Social-Media-Kanals von Nutzer:innen geteilt werden – also wie stark sie durch Weiterverbreitung „verstärkt“ werden. Im Gegensatz zu reinen Klick- oder Impressions-Zahlen bildet sie eine aktive Form der Interaktion ab.

Je öfter ein Beitrag geteilt wird, desto höher ist:

• die organische Reichweite

• die Sichtbarkeit der Marke

• der potenzielle Traffic auf externe Seiten

Berechnung der Amplification Rate

Für die Berechnung der Amplification Rate gibt es zwei gängige Varianten:

Variante 1 – bezogen auf die Anzahl der Beiträge:
Anzahl der Shares ÷ Anzahl der veröffentlichten Beiträge

Variante 2 – bezogen auf die Community-Größe:
Anzahl der Shares ÷ Anzahl der Follower

Welche Formel verwendet wird, hängt vom Analyse-Ziel ab. Für interne Kanalvergleiche eignet sich häufig die postbasierte Variante, für Wettbewerbsanalysen eher die followerbasierte.

Bedeutung der Amplification Rate im Social-Media-Marketing

Die Amplification Rate zeigt, wie stark Inhalte Nutzer:innen zur aktiven Weiterverbreitung motivieren. Sie ist daher ein wichtiger Indikator für:

• Content-Relevanz

• Emotionale Wirkung von Beiträgen

• Markenbindung

• Community-Aktivierung

• Organisches Wachstum der Reichweite

Eine hohe Amplification Rate deutet darauf hin, dass Inhalte nicht nur konsumiert, sondern als so wertvoll wahrgenommen werden, dass sie aktiv geteilt werden.

Einsatz der Amplification Rate im Controlling

Die Kennzahl kann sowohl für die eigene Social-Media-Performance als auch für Wettbewerbsanalysen eingesetzt werden:

• Bewertung der eigenen Content-Strategie

• Vergleich einzelner Beitragstypen (Video, Carousel, Text)

• Analyse von Kampagnen-Performance

• Benchmark-Vergleiche mit Konkurrenz-Profilen

Viele Interaktionsdaten wie Shares, Likes oder Kommentare sind auf Social-Media-Plattformen öffentlich sichtbar und lassen sich daher gut für Vergleiche heranziehen.

Grenzen der Aussagekraft der Amplification Rate

Die Amplification Rate betrachtet ausschließlich die Weiterverbreitung von Inhalten, nicht jedoch:

• Klicks auf externe Seiten

• tatsächliche Conversions

• Käufe oder Leads

• qualitative Reaktionen der Nutzer:innen

Sie liefert also keine direkte Aussage über wirtschaftlichen Erfolg, sondern ist primär eine Reichweiten- und Engagement-Kennzahl. Für eine ganzheitliche Bewertung sollte sie immer mit weiteren Metriken kombiniert werden.

Ergänzende Kennzahlen zur Amplification Rate

Für eine umfassende Analyse empfiehlt sich die Kombination mit folgenden KPIs:

• Applause Rate – misst die Anzahl der Likes pro Beitrag

• Engagement Rate – berücksichtigt Likes, Shares, Kommentare und Interaktionen

• Click-Through-Rate (CTR) – zeigt, wie viele Nutzer:innen auf einen Link klicken

• Conversion Rate – misst, wie viele dieser Klicks zu einer gewünschten Aktion führen

Erst das Zusammenspiel dieser Kennzahlen liefert ein realistisches Gesamtbild der Content-Performance.

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