Die Applause Rate ist eine Kennzahl im Social-Media-Marketing, die misst, wie viele positive Reaktionen ein Beitrag erhält. Dazu zählen je nach Plattform vor allem Likes, Herzchen, Favoriten oder ähnliche positive Bewertungsformen. Die Applause Rate zeigt, wie gut Inhalte emotional bei der Community ankommen, ohne jedoch Aussagen über Reichweite, Klicks oder Conversions zu treffen.

Sie wird vor allem auf Plattformen wie Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn und YouTube genutzt und dient als Indikator für die grundsätzliche Akzeptanz von Content.

Berechnung der Applause Rate

Die klassische Berechnungsformel lautet:

Anzahl der Likes ÷ Anzahl der veröffentlichten Beiträge

Alternativ wird die Applause Rate auch in Relation zur Follower-Zahl berechnet:

Anzahl der Likes ÷ Anzahl der Follower

Welche Variante sinnvoll ist, hängt vom Analyse-Ziel ab:

• Beitragsbasierte Berechnung → Vergleich einzelner Posts

• Follower-basierte Berechnung → Vergleich kompletter Kanäle

Bedeutung der Applause Rate für Social-Media-Strategien

Die Applause Rate gibt Aufschluss darüber:

• welche Inhalte emotional gut ankommen

• welche Themen die Community positiv bewertet

• welche Formate besonders beliebt sind

• wie hoch die grundsätzliche Content-Akzeptanz ist

Sie eignet sich besonders für:

• Content-Optimierung

• Themen- und Formatfindung

• Bewertung von Branding-Inhalten

• Community-Resonanz

Grenzen der Aussagekraft der Applause Rate

Die Applause Rate ist nur eingeschränkt aussagekräftig, da sie:

• keine Klicks misst

• keine Conversions abbildet

• keinen Traffic bewertet

• keine Weiterverbreitung berücksichtigt

Ein Beitrag kann viele Likes erhalten, ohne dass daraus Leads, Verkäufe oder konkrete Handlungen entstehen. Die Applause Rate ist daher eher eine Stimmungs- und Akzeptanzkennzahl als eine klassische Performance-Kennzahl.

Applause Rate im Zusammenspiel mit weiteren KPIs

Für eine realistische Bewertung der Social-Media-Performance sollte die Applause Rate immer gemeinsam mit weiteren Kennzahlen betrachtet werden, insbesondere mit:

• Amplification Rate – misst die Weiterverbreitung durch Shares

• Engagement Rate – kombiniert Likes, Kommentare, Shares und Interaktionen

• Click-Through-Rate (CTR) – misst Klicks auf externe Links

• Conversion Rate – misst tatsächliche Zielerreichungen wie Leads oder Verkäufe

Erst die Kombination dieser KPIs liefert ein vollständiges Bild über Reichweite, Interaktion und wirtschaftliche Wirkung.

Welche organischen Kennzahlen wichtig für Deine Social-Media-Strategie sind, dazu mehr in diesem Blogartikel.

Rolle der Community für die Applause Rate

Ein aktiver Austausch mit der eigenen Community wirkt sich direkt auf die Applause Rate aus, zum Beispiel durch:

• Dialoge in den Kommentaren

• Reaktionen auf Feedback

• Community-orientierte Inhalte

• transparente Markenkommunikation

Je stärker sich Nutzer:innen eingebunden fühlen, desto höher fällt in der Regel auch die Applause Rate aus.