Cloaking ist ein Begriff aus dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung und steht für eine bestimmte HTML-Technik. Bei dieser werden den Webcrawlern der Suchmaschine unter der gleichen URL andere Inhalte präsentiert als den Besucher:innen. So soll den “echten Besucher:innen” einer Website anschaulicher Content präsentiert werden, bei dem der Fokus nicht auf bestimmten SEO-Kriterien liegt. Es geht also vielmehr um die attraktive Gestaltung der Website. Im Gegensatz dazu werden den Crawlern textbasierte Seiteninhalte angeboten, bei denen der Fokus auf dem Erfüllen von SEO-Kriterien liegt, die zu einem guten Ranking in der SERPs beitragen sollen. Gestalterische Aspekte rücken dagegen in den Hintergrund.